PayPal推出Ads Manager，让中小企业自建零售媒体网络

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背景概述

根据 黄金形态通APP 报道，PayPal于2025年10月7日推出PayPal Ads Manager，旨在帮助数千万使用PayPal的中小企业成为自己的零售媒体网络，从而创造新的收入来源。PayPal表示，其独特优势在于已与全球200多个市场的数千万商家合作，能够为各种规模的品牌创造数十亿次新的广告展示。

关键要点

PayPal Ads Manager将简化传统上复杂的广告流程，中小企业只需选择加入、几分钟内集成SDK并选择广告偏好，即可创建新的广告库存。PayPal将根据这些偏好和其他因素自动投放相关广告，无需商家手动选择。商家可以在熟悉的PayPal商户门户中控制和监控广告表现。

该平台利用PayPal 25年的支付经验、专有交易图谱、跨商户购买洞察、闭环归因以及在全球商业生态系统中的独特地位。交易图谱利用跨商户购买数据与媒体打包，帮助广告主基于真实购买行为而非浏览历史触达购物者。

影响解读

PayPal Ads高级副总裁兼总经理Mark Grether表示：“小企业是我们经济的支柱，但他们被排除在正在改变大型零售商创收方式的零售媒体革命之外。PayPal Ads Manager彻底改变了这一局面。我们使小企业能够参与同样高利润的广告模式，同时为品牌创造数千个新的高质量广告位。”

此举可能帮助中小企业开辟新的收入流，同时为广告主提供基于真实购买意图的优质广告库存，可能对数字广告和零售媒体格局产生影响。

主要功能

PayPal Ads Manager提供以下功能：

• 简单选择加入并快速集成SDK
• 自动投放相关广告，无需手动选择
• 在PayPal商户门户中监控广告表现
• 利用交易图谱启动和管理广告活动，触达具有真实购买意图的消费者
• 跨渠道广告管理，通过一个仪表板在多个平台协调广告
• AI驱动的创意工具，无需设计专业知识或大型营销团队即可生成专业广告活动

未来展望

PayPal Ads Manager将于2026年初在美国率先推出，随后扩展至英国和德国。PayPal计划利用其全球商业生态系统，逐步向更多市场推广该服务。

编辑总结

PayPal Ads Manager的推出标志着PayPal正式进入零售媒体领域，旨在赋能中小企业参与高利润的广告模式。通过利用其交易数据和支付网络，PayPal可能为数字广告市场带来新的变量，但其实际效果和 adoption 速度仍有待观察。