摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的研究发现，与2020年底相比，一些平台上的社交媒体使用量大幅下降，当时更多消费者待在家里。因此，重新开放的经济可能会对某些社交媒体平台的用户参与度产生反比关系。但有一家社交媒体公司可能会从重新开放的经济中获益，那就是照片和视频分享应用Snapchat的母公司Snap。
当然，摩根士丹利(Morgan Stanley)确实在报告中表示，它认为Snapchat的应用内产品Snapchat Discover最近的用户参与度低于2020年12月的水平。不过，帮助用户了解最新时事、从流行文化、有影响力的人物等方面寻找内容的Discover只是Snapchat体验的一个功能。然而，该应用的点对点用户粘性和总广告收入可能都很兴旺。
提高用户参与度
有趣的是，Snap管理层在公司第一季度收益电话会议上表示，随着2月份经济开始重新开放，Snap地图的发布、用户参与度以及新友谊的增长速度都出现了“拐点”。Snap创始人兼首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)在公司的财报电话会议上表示:“我们设计Snapchat是为了成为对现实生活友谊的有益补充，我们对这些与用户一起发展的乐观趋势感到兴奋。”
虽然用户可能对Snap的发现标签的内容不那么感兴趣，但来自用户的故事增加将使广告商继续回到该平台。
收入增长加速
此外，尽管经济重新开放会对Snapchat不同方面的体验产生何种影响可能存在一些不确定性，但投资者可以预计一件事几乎是肯定的:广告收入将出现巨大增长。Snap第一季度营收同比增长66%，至7.7亿美元，帮助这家科技公司首次产生了正的自由现金流。管理层预计第二季度的增长会更强劲。该公司预计收入将同比增长80%至85%。Snap令人难以置信的营收增长势头既代表了广泛的业务增长势头，也代表了市场营销人员在应对COVID-19相关不确定性时减少甚至暂停广告支出后的反弹。
重新开放的经济不仅导致Snapchat用户发布的Story帖子增加，还帮助该公司吸引了广告商的大量投资，因为广告商正试图利用消费者回归常态的机会。公平地说，尽管随着经济的重新开放，Snapchat可能会面临一些挑战，但这基本上是一个新领域的机会。
jay
