最后一个数字终于到手了。总而言之，上个季度对美国最大的有线电视公司来说又是一个悲惨的季度。
在康卡斯特(Comcast)和美国电话电报公司(AT&T)的DirecTV等公司的带动下，超过150万美国消费者在第一季度切断了消费渠道。再加上第一季度中断服务的流媒体有线电视用户的数量，Leichtman Research Group认为这个数字接近200万。eMarketer表示，美国有线电视用户的数量不到2013年峰值时的四分之三，而且还在不断减少。
然而，这些人并不是简单地关掉电视机。事实恰恰相反。他们只是在以不同的方式调音。在同一季度，200万美国人退出了传统有线电视，4640万新的流媒体订阅用户被购买。
请注意，这是全球范围内的总量，而不仅仅是有线电视最知名品牌服务的美国市场。同样不清楚的是，这种点播流媒体的增长有多少明显来自最近的“掐线者”。
不过，流媒体业务的大部分增长确实来自美国，就像最近几个季度一样，有线电视取消和新的流媒体注册之间存在明显的相关性。
可怕的是，尽管传统有线电视的衰落缓慢，但它仍占美国视频娱乐行业年总收入的三分之二左右，而且仍占据着该行业广告收入的最大份额。各种各样的流媒体用户都在抢占市场份额，因为他们还在不断扩大自己的影响力。
在临界点
流媒体服务包括完全免费的广告支持的选择，如福克斯的Tubi，混合平台，如沃尔特迪士尼的Hulu，无广告的优质服务，如Netflix，有线电视的替代品，如维亚康cbs的Pluto电视增加了4640万用户截至今年3月，这三个月的订阅量累计超过5.5亿;从去年年中开始就有1.5亿人加入。
如上所述，这并不是一个完美的苹果对苹果的比较。这种增长至少有一部分来自海外。由于这些服务大多是针对美国用户的，或者仅仅是在国外市场无法获得的，所以可以毫不牵强地说，这是一种趋势，大多不利于国内的有线电视公司。消费者发现，他们可以“重建”被取消的有线电视套餐，提供多种选择。
有线电视公司及其股东忽视这一趋势是目光短浅的表现，原因有几个。
首先，尽管流媒体行业在短短几个季度内取得了巨大进展，但传统(或线性)有线电视仍然吸引着电视市场的大部分广告收入。eMarketer估计，有线电视今年的广告业务价值将达到675亿美元，而上述图比(Tubi)或康卡斯特(Comcast)的孔雀(Peacock)等广告支持的点播服务的广告业务价值预计略高于110亿美元。
然而，这种差距正在迅速改变，其速度可能比投资者充分意识到的还要快。IAB在其2021年广告市场展望中指出，广告客户平均将21%的广告预算从有线电视转移到连接电视流媒体平台。众所周知，今年可能标志着电视广告业务的转折点。
其次，尽管消费者显然喜欢他们的流媒体服务，但大部分视频娱乐收入都被传统有线电视公司赚走了。据nScreenMedia计算，美国消费者购买电影和电视的预算中，有近四分之三被转给了有线电视提供商。
在大多数情况下，这是有道理的，因为我们观看的直播电视节目仍然远远多于流媒体节目;尼尔森估计，平均每个人观看的直播/线性内容仍是点播内容的三倍左右。
不过，还是要记住趋势。有线电视用户数量继续下降，而活跃的付费和免费流媒体订阅数量继续上升。这意味着至少有600亿美元的有线电视订阅收入的潜在重定向，以及正在进行的类似数量的广告收入的重定向。
接受这个明显的暗示
当然，所有这些转变都不令人意外。投资者对“掐线”运动的了解已经有一段时间了，就像他们知道流媒体替代品的人气飙升一样。
对于康卡斯特(Comcast)和查特(Charter)等有线电视公司的股东来说，最值得注意的是，就在过去几个季度里，这种转变加速了，迪士尼+ (Disney+)、美国电话电报公司(AT&T)的HBO Max和康卡斯特(Comcast)的孔雀(Peacock)也陆续推出。此外，IAB表示，此前用于支付传统有线电视时间的资金中，有21%正投向流媒体电视。问题是，这些广告商只是随大流。
jay
