这场大流行让服装零售措手不及，实体店纷纷关门，顾客纷纷节省购买必需品的钱。值得庆幸的是，经济似乎正在复苏，这些公司也在反弹。耐克(纽交所:NKE)，全球零售领导者，在封锁最严重的时期，销售额大幅下降，但现在它回到正轨，从它的忠实粉丝那里获得了高销售额。
拥有大量在线业务的公司能够更好地抵御这场风暴，许多公司的数字销售飙升。Stitch Fix(纳斯达克:SFIX)是一个相对较新的公司，它试图改变我们的购物方式。作为一项完全数字化的业务，它将在大流行后的世界取得成功。
耐克在2020年的销售额约为370亿美元，是美国领先的服装零售商。这比2019财年390亿美元的总额略有下降。
耐克与lululemon athletica等公司一道，开创了运动休闲的潮流概念。越来越多的人购买和穿着该公司的服装不仅仅是为了锻炼。
但耐克认为自己不仅仅是一家服装和鞋类制造商。它拥有一批忠实的健身爱好者，还有几个应用程序将他们联系在一起。在截至5月31日的2020年第四季度，销售额同比下降38%，但digital增长了75%。到2021年第一季度，这一数据下降了1%，数字数据增长了82%。该公司在第二季度完全复苏，销售额增长了10%。数字业务的增长仍然令人印象深刻，达到84%。
耐克曾预计，到2023财年，耐克的数字普及率将达到30%，但这一目标要到2020年才能实现。数字化是强大的全渠道计划的一部分，该公司认为这是购物的未来。
该公司有一种独特的购物模式，客户可以按月或按自己选择的时间来装运服装。该公司最近推出的直接购买选项也做得很好，客户可以通过该选项购买定制的商品。
在截至5月2日的第三季度，该公司的销售额下降了9%，同时新增了340万客户。作为一家拥有高收入客户群的全数字零售商，它受门店关闭和经济混乱的影响要小于许多店面竞争对手。不过，它的确出现了3,300万美元的亏损。在截至8月1日的第四季度，该公司恢复了增长，销售额增长了11%，但由于加大营销力度以吸引新客户，公司仍出现亏损。今年第一季度，公司销售额保持10%的稳定增长，净利润达到950万美元。
耐克和Stitch Fix在数字购物领域都很有竞争力。耐克正在开设更多拥有数字部件的实体店。它还将会员福利与数字捆绑在一起，比如产品发布和全球会员日。
Stitch Fix因大流行期间加入的新客户而超负荷工作，包括第一季度的新客户数量达到历史最高水平。80%的第一次修理的人在他们第一次修理时至少买了一件东西，并继续使用这项服务，这是五年来的最高数字。
过去三年，Stitch Fix的股价上涨了250%，而耐克的股价上涨了120%。耐克支付的股息为0.69%，低于标普500指数1.8%的平均水平，但这也总比没有好。
jay
