众所周知，流媒体视频的兴起正对传统的有线电视业务产生不利影响。去年第四季度，约有120万美国用户放弃了有线电视服务，签约使用新流媒体服务的用户要多得多。仅迪士尼旗下的迪士尼+就在三个月的时间里获得了超过2000万的付费用户。两者都是已经很长的趋势的延伸。
然而，终结有线电视向点播电视的迁移，现在出现了一个奇怪的转折。如今，蚕食有线电视用户的不再是Netflix或迪士尼+等知名平台。那些内容不那么引人注目的另类流媒体品牌如今也吸引了大批观众，它们的内容已经可以通过传统有线电视节目获得。
会有摩擦。消费者不会永远为同样的东西付两次钱。它们越来越习惯于使用几种不同的流媒体服务来构建自己的电视娱乐套餐，这意味着更多的有线电视业务可能会被切断。
加速流媒体服务的增长
按需纪录片服务CuriosityStream并非人人都喜欢，但它显然吸引了一些人。该公司周二宣布，目前拥有1500万用户，比2019年底的员工人数增加了50%。
在此之前，Discovery Communications最近的一份报告指出，目前大约有1,200万人在为Discovery+付费，而瑞银分析师John Hodulik认为，到今年年底，付费用户将达到2300万。考虑到该公司推出的《淘金热》、《No Demo Reno》和《Monster Garage》等低成本、以生活方式为导向的节目，这还算不错。
还有一些更主流但不那么刺激的服务，比如康卡斯特的Peacock。该品牌去年起步相对较慢，这反映出其不同寻常的性质，也很可能反映出康卡斯特在营销一款无广告、全广告支持的产品方面的不确定性。不过，现在一切都很顺利。自去年年中以来，Peacock的注册人数从2020年底的3300万上升到了3500万。麦格理研究预测，到2024年，这一数字将达到5200万。
其竞争对手ViacomCBS(纳斯达克股票信息:VIAC)的目标是到2024年，派拉蒙+订阅用户达到7000万左右，比该公司目前3000万的流媒体订阅用户数量翻了一倍还多。
当然，在这数百万用户中，许多人仍然选择Netflix或迪士尼+等顶级服务，后者目前拥有超过1亿付费用户。该公司预计未来三年内至少有2.3亿付费用户。
最终的结果吗?安培分析公司在其最新的市场分析报告中指出，美国家庭平均为四项流媒体服务付费，而为五项或更多服务付费并不是特别罕见。Tivo在其第四季度视频趋势报告中指出，目前的数字是6.7项服务。CuriosityStream和Discovery+都是其中的一部分。
这不仅仅是很多服务，而是很多不同种类的服务。人们也在扩大他们的本土电视业务。安培认为，在可预见的未来，一些美国家庭可能最终会为8种不同的流媒体服务付费。
当安培8月份第一次提出这个想法时，这种前景似乎令人难以置信。但考虑到像Discovery+和CuriosityStream这样的小众供应商在过去几个月里增加新客户的速度，这种一度疯狂的观点其实并没有那么疯狂。
更疯狂的是，至少部分已经在有线电视上播出的节目已经结束了。
在这种转变中，真正的输家当然是Charter Communications (纳斯达克:CHTR)和康卡斯特等有线电视公司，这两家公司分别拥有Spectrum和Xfinity。上个季度，两家公司都失去了更多的有线电视用户，这是一个问题日益严重的趋势。eMarketer的数据显示，美国有线电视行业的用户已经从2014年的1亿多户减少到现在的约7400万户。
这是令人不安的，但这是一种尚未走完全程的趋势。eMarketer估计，到2025年，美国只有6050万付费有线电视用户。
这个想法对投资者和有线电视公司来说并不新鲜。今年1月，康卡斯特首席财务官迈克尔•卡瓦纳在公司第四季度电话会议上解释道:“我们不追逐无利可图的视频用户。”这句话他已经说过很多次了。
新鲜的是，小众和大众化内容流媒体服务现在获得了巨大的吸引力，其中许多成功地利用了其他方式提供的节目。消费者不会无限期地为同一件东西支付两次费用，有线电视服务现在是最容易切断的关系。
jay
