苹果公司(纳斯达克股票代码:AAPL)正在为iOS 14系统开发一项新的隐私功能，名为“应用程序跟踪透明”。随着今年春天iOS 14.5的发布，这一功能将向所有人开放。
对于这些变化，几乎没有哪家公司比Facebook（纳斯达克股票代码:FB）更直言不讳。该公司警告称，“平台变化的影响，尤其是iOS 14的影响”将在其第四季度收益发布会上成为“一个重要的广告投放阻力”。
但首席执行官马克·扎克伯格已经开始接受苹果即将到来的变化。事实上，他最近表示，新的隐私功能可能会加强谷歌在企业和广告商中的地位。
到底是什么在改变?
苹果的新功能将阻止应用程序和网站收集和共享名为IDFA(广告商标识符)的标识符。这将阻止Facebook使用所谓的“透视转换”来全面了解广告的有效性。
如果一个人在Facebook上看到一个广告但没有立即采取行动，这并不意味着这个广告是完全无效的。这个人可能会在网上搜索这个产品，然后购买它。但随着苹果的更新，Facebook和它的广告商永远不会知道这一点。
如今，当一个人在零售网站或应用程序上购物时，零售商可以与Facebook分享IDFA。然后，Facebook可以查看同一IDFA是否在Facebook或Instagram上看到了该产品的广告，并展示其广告的有效性。
如果Facebook无法追踪应用之外的用户转化率，广告商就无法了解其广告的真正价值。他们只能猜测，有些人可能不喜欢这种不确定性，因为其他数字广告平台在不需要其他应用的情况下更容易跟踪转化率，比如亚马逊。
Facebook表示，在第三方应用程序中展示广告的用户网络将受到这些变化的最大冲击。该公司警告称，在苹果宣布新功能后，使用Facebook用户网络的开发者收入可能会下降50%。用户网络只占Facebook广告业务的一小部分。
Facebook并不是苹果可能因这一更新而受到伤害的唯一一家公司。大多数数字广告公司衡量iOS广告效果的能力也将面临同样的影响。Facebook的规模、覆盖范围和现有用户数据可能会使其在后ios 14.5时代抢占市场份额。
首席财务官戴夫•韦纳同意这一观点，但他表示，市场在新环境下可能会萎缩。“尽管我们可能能够维持或可能提高我们的钱包份额……我确实认为，广告商和企业会认为(在iOS上)做广告不划算，”他在第四季度财报电话会议后与分析师的后续电话会议上表示。
jay
