Pinterest(纽约证券交易所代码:PINS)是一个激发灵感的社交平台。它允许用户收集和与视觉媒体互动，帮助他们发现想法，计划项目，或学习新事物。例如，你可以使用Pinterest来寻找最新的美容或家居décor趋势，计划一次假期或派对，建造一间家庭办公室，或尝试一份新食谱。
去年，Pinterest新增用户超过1亿，推动营收增长48%。这凸显了该公司强劲的增长战略，这一优势应该会继续推动其在数字广告市场的增长。以下是投资者应该知道的事情。
1. 深化用户参与
为了让自己的平台更有用，加深用户参与，Pinterest在人工智能和计算机视觉方面投入了大量资金。这些工具帮助该公司找到用户和他们带到平台上的内容之间的模式，这使得Pinterest可以随着时间的推移提供更多相关内容。
Pinterest也专注于增加更多的灵感内容。去年，它扩大了对创造者的服务范围——比如厨师、专业培训师、时尚达人和化妆师。这些影响者现在可以发布故事图钉，它使用图像和视频来讲述视觉故事。这可以帮助创造者建立一个受众群，它可以用天才厨师的建议、风格专家的见解或室内设计师的想法吸引用户。
最重要的是，Pinterest让自己的平台更容易购物。灵感固然很好，但Pinterest可以通过帮助用户根据灵感采取行动来更好地吸引用户。为此，Pinterest去年推出了shop选项卡，允许用户搜索他们可以购买的产品。因此，与购物内容互动的用户数量在2020年第一季度增长了44%，到第三季度末达到85%。
总之，这些努力推动了月活跃用户(mau)的强劲增长，特别是在国际市场。
2. 为营销人员增加价值
Pinterest与其他社交媒体的区别在于，它专注于创造一个积极向上的平台。例如，它在2020年禁止了政治广告。用户也往往是为了寻找灵感而来Pinterest，这意味着他们脑海中通常没有具体的产品。这使得它成为营销人员投资广告资金的理想场所。
去年，Pinterest为商家推出了一系列新工具，包括更快的目录上传、新的广告格式和转换洞察、自动竞价和改进的产品标签。
这些变化已经提高了性能。使用新的集合广告形式的营销人员发现平均篮子尺寸增加了6-18%。使用自动竞价的用户的点击量和转化率分别提高了29%和28%(游戏邦注:即产品被添加到用户购物车或购买)。
此外，Pinterest现在还允许商家将他们的个人资料转换为在线店面，按类别整理库存产品。当用户访问一个品牌的资料时，他们会看到个性化的产品推荐。
所有这些举措都是为了帮助营销人员取得成功，它们也让Pinterest成为了一个更有价值的广告平台。因此，营销人员愿意花更多的钱来接触Pinterest的用户，从Pinterest不断增长的每用户平均收益(ARPU)就可以看出这一点。
飞轮效应
Pinterest受益于强大的飞轮效应:随着平台变得越来越有用，越来越多的人将转向Pinterest寻找灵感。这意味着它将收集更多数据，为其人工智能算法提供动力，以改善用户体验。
与此同时，营销人员将拥有更广泛的受众和更多的定向广告数据，这应该会推动更多品牌在Pinterest上做广告。这意味着更多内容将被添加到平台上，使其对每个用户都更加有用。这就把我们带回到飞轮的开始。
在最近一封致股东的信中，管理层表示，Pinterest将继续大举投资，增加鼓舞人心的内容，深化用户参与，支持营销人员，让Pinterest更容易购物。所有这些举措都将继续推动这个飞轮，帮助该公司在未来几年获得市场份额。
jay
