YouTube正缓慢但稳步地成为人们家庭电视上的主要娱乐场所，而不仅仅是电脑和移动设备上的娱乐场所。
需要说明的是，它离成为电视之王还有很长的路要走。即使在全国大流行封锁的情况下，去年第二季度，尼尔森流媒体节目的观众数量仅占电视使用时间的25%，而Netflix (纳斯达克股票代码:NFLX)是收看人数最多的流媒体服务。但大量证据表明，看似不太可能的YouTube实际上正在进军它似乎不应该进军的领域。
YouTube母公司Alphabet(纳斯达克股票代码:GOOG)（纳斯达克股票代码:GOOGL）的股东们应该感到兴奋，尤其是在上个季度的收益报告公布之后。没错，Netflix的投资者至少应该有点担心，其他流媒体股票的所有者也应该如此。
大量的电视时间
YouTube首席产品官尼尔·莫汉在上周发表的一篇博客文章中表示，到2020年12月，“美国有超过1.2亿人在电视屏幕上播放YouTube或YouTube TV。”
这是一个奇怪但容易被遗忘的脚注，但与其他细节相比，这是一个更有意义的细节。
其中一项细节可以在康viva关于2020年第四季度消费者如何娱乐自己的第四季度报告中找到。这家市场研究机构宣称YouTube是唯一一个在其监控的四类内容(娱乐、媒体、品牌和体育)中增加观看时间的社交平台。联网电视与此有很大关系。
同理，eMarketer报告称，2020年第三季度连接电视在YouTube上的总浏览量占该平台浏览量的34.4%，高于约一年前的27%，也远高于前年的18.3%和前年的12.2%。
YouTube在不断增长的AVOD市场显示出实力
虽然这一趋势已经持续了一段时间，但直到最近才达到了有线电视行业或流媒体行业不可忽视的临界点:YouTube开始吸引大量的广告收入。
回顾上个季度的业绩，你会发现，在截至去年12月的三个月里，YouTube的广告收入从去年同期的47亿美元增长了46%，达到上个季度的近69亿美元。从这个角度来看，这只占谷歌广告总收入的15%，在没有受到全球大流行影响的年份里，广告客户向美国电视行业交出的700亿美元左右的收入中，这一比例更小。
差距是机会的核心，然而，考虑到电视广告行业的详细背景，这是一个令人印象深刻的机会。
简单地说，传统电视广告预算和在线或广告支持的视频广告预算之间的界限在某种程度上是模糊的，这有利于流媒体。媒体研究机构Zenith估计，到2023年，全球广告支持视频点播(AVOD)广告支出将以每年8.4%的速度增长。这与美国传统有线电视广告收入形成了鲜明对比。美国有线电视广告收入多年来几乎停滞不前，但在全球卫生事件大流行爆发的一年前开始下滑。
这让YouTube上的莫汉说的另一件事变得非常有趣。在同一个博客文章,他指出:“据Comscore, 82.5%的CTV达到在美国只落在五流媒体服务:Netflix, YouTube, Amazon Prime,沃尔特·迪斯尼Hulu,和迪士尼+,但只有两个出售广告。41%的广告支持流媒体观看YouTube上没有发生在美国。”
连接这些点
但Netflix是一个免费的免费广告服务，而YouTube是一个免费的广告支持平台。对吧?
当然，但不要忽视这些分界线继续模糊的可能性。德勤几年前进行的一项调查对这一问题进行了全面的分析。该调查显示，如果视频内容免费，平均每位观众将消化掉每小时视频中约8分钟的广告。
安培分析公司(Ampere Analysis)去年还指出，美国消费者倾向于将大约五家流媒体服务叠加在另一家之上，最多可能有八家独立的服务。不过，他们不一定要为所有这些支付费用。其中一些节目将由电视广告补贴，免费播出。
有人说YouTube的扩张将给Netflix、亚马逊Prime或迪士尼的流媒体服务带来厄运，这种说法有些言过其实。但在一个竞争异常激烈且日益拥挤的市场上(订阅疲劳现象非常严重)，现在就抓住这个明显趋势的脉搏还不算太早。在任何一个月，消费者在视频内容上的花费都是有限的。
jay
