苹果公司(纳斯达克股票代码:AAPL)实际上是播客的发明者，但在过去十年里，播客越来越受欢迎，而苹果却几乎没有利用这一点。与此同时，Spotify (纽交所股票代码:SPOT)的播客听众数量也在迅速增长，根据eMarketer的估计，今年它在美国的播客听众总数可能超过苹果公司。
播客收听的热潮促使苹果公司寻找机会，利用其仍然庞大的受众群体和消费者对内容的兴趣来赚钱，但这可能为时已晚。
在其最大的市场上节节败退
在美国，与Spotify和其他播客播放器相比，苹果拥有相当大的优势:它在智能手机市场上占有巨大份额。苹果在国际市场的智能手机销售份额并不高。
由于苹果播客应用程序预装在所有iphone上，它已经具备了优势。苹果的Apple Music订阅服务就体现了这一优势。苹果表示，它的订阅服务在自己的设备上比Spotify更受欢迎。
这里也有一个网络效应在起作用。苹果有一个内置的用户群，它将播客创建者吸引到它的平台上，这确保了苹果播客用户可以在默认的播客应用程序中找到他们想要的东西。
但Spotify正在迅速克服苹果的优势。它挖走了一些顶尖的播客人才，专门打造自己的平台。在收购了几家播客媒体公司后，它也在内部制作自己的播客。它还收购了一些科技公司，让创建播客和在Spotify上发布播客变得极其简单。
随着Spotify在音乐方面的听众人数不断增长，到2020年底，该公司在北美的听众人数已超过8000万，它在让听众在其平台上尝试播客方面也做得很好。第四季度，25%的音乐听众也尝试了播客，高于2019年第四季度的16%。如果算上收听总量的增长，Spotify上的全球播客听众在2020年翻了一番。
eMarketer的分析师表示，鉴于Spotify在跨越苹果的护城河方面取得的进展，这家瑞典公司在美国的播客听众将在未来几年继续增长，而苹果的听众基础将保持大致持平。他们预计Spotify播客在美国的听众人数今年还将增加42%，而苹果的听众人数增幅不足2%。
这个机会到底有多大?
播客盈利的主要形式是广告。eMarketer预计，2020年至2024年期间，美国播客广告支出将翻一番。但到本季度末，播客广告的总市场规模将只有18亿美元。
苹果公司在2020财年的收入为2740亿美元。仅其服务部门的收入就超过500亿美元。考虑到苹果的市场份额，与创作者分享广告收入，以及对技术的投资，这个机会对苹果来说还不够大。
相比之下，Spotify去年的收入不足80亿欧元。在音乐方面，它也已经有了音频广告业务，而播客提供了一个机会，使其收入来源多样化，并获得运营杠杆。换句话说，这个机会对Spotify比苹果更有吸引力。
但这不会阻止苹果在看到机会时出手。据报道，该公司正在讨论一项收费播客订阅服务，这项服务比广告更适合其业务。为了提高用户留存率，它可以将付费播客作为其更大的Apple One订阅包的一部分。Spotify还刚刚发布了一项功能，允许创作者在其平台上提供仅限订阅的播客。
尽管苹果在播客领域的地位在过去几年里大幅下降，而且还将继续下降，但相对于它的规模，苹果在这一领域从未有过巨大的机遇。不过，未来付费播客可能会在这家科技巨头的服务业务中发挥作用。苹果在开发产品和服务方面取得了巨大的成功，这些产品和服务不一定是最先进入市场的，但能够加速用户的接受。然而，就目前而言，苹果把播客广告的机会让给Spotify并没有什么大碍。
jay
