周三，许多专门从事定向在线广告业务的公司股价下跌。广告购买平台巨头The Trade Desk(纳斯达克:TTD)下跌12.8%，卖方专家Magnite(纳斯达克:MGNI)下跌12.8%，广告重新定位专家Criteo(纳斯达克:CRTO)下跌1.6%。
这些公司的股票除了在整个市场从暴涨的成长型股票中被横扫，还受到了来自网络广告巨头谷歌的一些消息的影响。谷歌是Alphabet(纳斯达克股票代码:GOOG)的子公司。Alphabet的股价下跌超过2%。
Criteo、Trade Desk和Magnite等广告定位公司的数据收集和组织工作都依赖于所谓的第三方浏览器cookie，尤其是当广告活动围绕特定网络用户的特定浏览行为展开时。当谷歌表示第三方cookie将在不久的将来消失时，这对广告定位行业来说是一个沉重的打击。今天，Big G迈出了下一步，承诺用其他用户跟踪技术取代cookie将变得更加困难。
“今天，我们明确表示，一旦第三方cookie被淘汰，我们将不会建立替代标识来跟踪个人浏览网页，也不会在我们的产品中使用它们，”谷歌的产品管理、广告隐私和信任主管戴维·特姆金(David Temkin)说。此外，Temkin认为，随着用户在不断发展的监管框架下要求更严格的浏览隐私，通过电子邮件地址跟踪用户等替代方案最终将会失败。
谷歌市场领先的Chrome浏览器将在4月份获得新的隐私控制，这是深化默认隐私保护的第一步。
看到广告跟踪股对谷歌更新后的隐私计划大打折扣，也就不足为奇了。与此同时，Temkin还表示，在线广告在未来对用户和企业都将继续发挥重要作用，只是用户对隐私的期望有所不同。
他说:“这预示着未来没有必要为了提供私密和安全的体验而牺牲相关广告和盈利。”此外，他预计广告活动将更接近每个品牌与每个客户的直接关系。
这就是为什么Criteo今天的降价幅度小于竞争对手。一些广告技术公司比其他公司更能应对即将到来的变化。多年来，Criteo建立了无与伦比的第一方客户关系网络。最近，Criteo宣布将转向Temkin在文章最后提到的针对特定客户的广告重新定位。
jay
