去年，苹果公司（纳斯达克股票代码:AAPL）宣布其移动设备最新操作系统iOS 14将收到更新，要求用户选择参与设备活动跟踪，这一消息引起了轩然大波。
由于许多开发者和营销人员依赖于追踪应用程序活动的能力(使用名为“cookie”的软件)，苹果的“打响指”对许多科技企业来说是一个严重的风险。他们必须适应，否则就会面临被淘汰的风险，因为人们普遍认为大多数iOS用户不会接受追踪他们的设备使用情况。
紧跟苹果之后，Alphabet（纳斯达克股票代码:GOOGL）（纳斯达克股票代码:GOOG）旗下的谷歌最近宣布，一旦cookie被淘汰，它将停止使用活动跟踪功能。
第三方追踪的死亡，但不是广告
谷歌表示，去年将逐步淘汰第三方cookie，即由网站存储的用户信息，而不是用于跨网站跟踪和广告目的的用户信息。还记得昨天晚上你在网上看的产品吗?现在不管你去到哪里，它都不断地以广告的形式出现。这是第三方饼干。
然而，许多广告商一直在开发第三方cookie的替代品，以避开谷歌的淘汰(以及苹果的选择性加入政策)。谷歌的最新声明明确表示，一旦第三方cookie消失，谷歌产品将不再允许或使用追踪个人网络活动的替代标识符。
美国和国外不断增加的监管压力促使这些变化，但消费者也在推动这些变化。谷歌本身表示，大约81%的受访者认为“由于数据收集而面临的潜在风险超过了收益。”具体来说，它的好处是更具相关性的广告、产品和应用曝光度。
不过，谷歌表示，它将开发专注于数据聚合和个人资料匿名化的新产品，而不是跟踪。继第三方cookie之后，谷歌将帮助其合作伙伴在互联网上与客户建立直接的关系。在征得同意后，可以采用第一方cookie(网站直接收集和存储的个人数据)的形式。
许多公司正在组建新的联盟，开发自己的广告和进入市场技术，以应对苹果和谷歌隐私保护的变化。一些公司顽固地在阻止第三方cookie和活动跟踪方面拖了后腿，但谷歌认为，随着互联网获得急需的隐私保护，这些将在未来几年迅速被抛在后面。
jay
