TikTok进军电子商务领域，将建立直播购物网络

据《金融时报》(FT)周一发布的一份报告称，TikTok正准备在电子商务领域大展拳脚。由中国字节跳动公司拥有的广受欢迎的短视频社交媒体平台，计划整合在线零售和营销，此举将使其与Facebook（纳斯达克：FB）展开更激烈的竞争。

据报道，TikTok上的海报将能够在内容中包含产品链接，为通过推荐获得购买佣金铺平了道路。然而，据报道，为用户提供的新的盈利机会将只是更大的电子商务推动的一个方面。

据称，TikTok正计划建立一个各种各样的直播购物网络，让用户有机会购买平台上明星直播演示的产品。英国《金融时报》报道的消息人士还表示，该社交媒体平台不久将允许品牌放置特殊位置，以展示其产品目录。有迹象表明，在拜登政府的领导下，TikTok面临的监管压力可能会有所缓解，该业务似乎正在加速广告和电子商务货币化计划。

高水平的用户参与度帮助社交媒体公司建立了庞大的数字广告业务，但电子商务整合的潜力在很大程度上仍未开发。Facebook在这方面已经取得了一些进展，但即便是这家美国社交媒体巨头，在利用其庞大的用户网络推动在线零售参与度方面仍处于初级阶段。

社交电子商务领域可能会在未来几十年出现大幅增长，有多个赢家的空间，但Facebook和字节跳动的TikTok正逐渐成为该领域的主要竞争对手。TikTok的流行帮助年轻用户离开了Facebook的平台，而且它似乎也会让竞争对手在电子商务领域的增长雄心复杂化。