在最近推出的一批流媒体服务中，Quibi可能不是唯一一个没有受到消费者欢迎的流媒体服务。苹果（纳斯达克：AAPL）于2019年11月推出的Apple TV+还没能赢得很多人的支持。
据MoffettNathanson的分析师调查显示，62%的用户仍在免费试用。更重要的是，29%的受试者在试验结束后不打算付费。但苹果不想失去他们。今年早些时候，它将对所有现有成员的免费试用延长到2021年7月。
苹果的吸引力远不如最近推出的其他流媒体服务，比如迪士尼和美国电话电报公司(AT&T)的HBO Max，投资者可能会怀疑，苹果是否只是在为流媒体服务提供内容上浪费了数十亿美元。
苹果推出Apple TV+，为购买新苹果设备的用户提供长达一年的免费试用。与此同时，迪士尼+也在Verizon用户中进行了为期一年的试用。
但事实证明，迪士尼+的吸引力要大得多，它的受众远远超过了Verizon提供免费一年服务的用户。只有16%的用户表示他们正在通过无线运营商免费试用。
不仅试用版的迪士尼+用户越来越少，而且很多人计划在试用结束后为这项服务付费。MoffettNathanson的调查发现，19%的试播观众无意付费订阅。在Verizon的第四季度财报电话会议上，管理层表示，超过三分之二的用户在一年的试用期到期后仍保留了订阅。
苹果面临的最大挑战是其有限的内容库。虽然它的原创剧集和电影已经取得了一些突破，但它没有像Disney+和HBO Max那样深厚的库和稳定的发行时间表，无法说服用户逐月付费。苹果可能希望再花六个月的时间，以及一些原创的第二季，来说服现有的试用用户留下来，并开始每月支付5美元。
MoffettNathanson的调查数据和苹果公司对免费试用的持续扩展表明，Apple TV+的付费会员在这一点上是微不足道的。如果免费试用结束，可能会导致大量净用户流失。
Quibi被迫关闭商店并出售资产，因为它的移动优先流媒体视频服务未能获得持续的用户。但苹果在视频服务之外还有2740亿美元的业务，因此它可以继续在内容和营销上投资，并继续消化亏损。也就是说，如果管理层不相信Apple TV+能给公司带来长远利益，他们早就会切断这项服务了。
将Apple TV+作为免费赠品提供给新设备购买者可能会鼓励更多的硬件销售。这可能会让现有的苹果设备用户更快地升级他们的手机和平板电脑，也可能成为人们在iPhone和其他设备之间选择的决定性因素。苹果的硬件业务仍占其毛利润的三分之二，因此提高其销售业绩可能对其利润产生重大影响。
与此同时，苹果的服务业务是其最大的增长动力之一。虽然Apple TV+对这部分收入的贡献可能不是直接的，但它很适合该公司的Apple One服务包。让用户捆绑他们的订阅，让他们更有可能保持订阅，并继续使用苹果的硬件。通过将其作为捆绑服务的一部分，Apple TV+可以在没有直接用户的情况下支持苹果的服务业务和整体战略。
虽然投资者可能会对苹果TV+的直接注册感到失望，尤其是与迪士尼+相比，但要记住，苹果不是一家媒体公司。它的大部分利润不像迪士尼那样来自于电视和电影的发行。它的利润来自于设备销售以及为这些设备所有者提供的相关服务。如果Apple TV+让这些企业受益，那它就不是失败。
jay
