一份全球报告显示，苹果公司五年来首次超越亚马逊，成为全球最有价值的品牌。
全球500强2021指数发现，这家科技巨头的品牌价值在过去一年上升了87%，至2634亿美元。总部位于伦敦的品牌估值咨询公司表示，苹果的增长得益于其多元化战略，该公司已向数字和订阅服务领域扩张，未来还可能进入电动汽车领域。
苹果公司周三公布收益报告时，预计还将公布有史以来最大的季度营收总额，以及有史以来首次营收总额超过1,000亿美元。
“随着苹果从亚马逊手中夺回世界最有价值品牌的头衔，我们正在见证它再次与众不同。”从Mac到iPod，到iPhone，到iPad，到Apple Watch，再到订阅服务，等等，”品牌财务首席执行官大卫•黑格说。
亚马逊的品牌价值增长了15%，达到2542亿美元。在这一年中，这家电子商务巨头受益于全球范围内的居家订单和激增的需求。最近几个月，该公司还进行了创新和扩张，推出了一家网上药店和Halo健身追踪器。本月早些时候，亚马逊从达美航空和西捷航空购买了首批飞机，以扩大其航空货运网络。然而，苹果夺走了苹果的第一宝座。
科技巨头谷歌谷歌的品牌价值排名第三，上涨1.4%，至1,912亿美元。竞争对手微软以1,404亿美元的品牌价值排名第四，增长20%;综合企业三星保持第五的位置。零售商沃尔玛跃升两位，名列第六，而社交媒体公司Facebook仍排在第七。
在大流行肆虐的一年里，科技和创新推动了全球最大品牌的价值增长，叫车应用优步和中国电子商务平台美团香港3690强劲增长。
但就价值而言，特斯拉是全球增长最快的品牌，去年增长158%，达到320亿美元。Brand Finance说，创纪录的销量、产量的增加以及向新市场的扩张，帮助提振了这家电动汽车制造商的品牌。
虽然一些行业表现良好，但其他行业则经历了艰难的一年。航空公司和航空航天品牌在下跌最快的10个品牌中占了6个:波音、美国航空、美国联合航空公司、达美航空、空中客车和赛峰集团。由于旅游限制和封锁措施，2020年酒店业的日子也很不好过。希尔顿的HLT品牌价值下降了30%，至76亿美元，而万豪MAR和ABNB都跌出了500强。
根据咨询公司的说法，一个品牌的价值是它在公开市场上获得许可后所能获得的经济效益。
由于英国脱欧的不确定性和大流行对经济造成冲击，世界500强中21个英国品牌的总价值同比下降11%，使其成为表现最差的国家。石油巨头荷兰皇家壳牌英国公司:RDSA仍然是英国最有价值的品牌，但下跌了11%，至422亿美元，而排名第二的竞争对手英国石油公司下跌了8%，至214亿美元。
黑格说:“随着疫苗推广的进展，看看哪些英国品牌在欧盟之外的未来发展中茁壮成长，哪些会举步维艰，这将是一件很有趣的事情。”
该指数还包括品牌实力，即一个品牌相对于其他品牌表现的效能。
中国手机应用微信取代汽车制造商法拉利赛车，成为全球最强品牌。该指数称，微信运行了几个政府授权的健康应用程序，跟踪旅行和隔离人群，提供COVID-19的实时数据，以及在线咨询和自我诊断服务，提升了其品牌。
jay
