亚马逊市场占有率攀升，成美国第三大数字广告平台

未来几年，亚马逊(纳斯达克：AMZN)将成为数字广告市场最大的赢家，它将从Alphabet (纳斯达克：GOOGL)和Facebook (纳斯达克：FB)旗下的谷歌手中夺取市场份额。

这一结论是基于去年12月对52位美国资深广告买家的调查得出的。分析师估计，到2026年，亚马逊的广告收入将攀升至852亿美元，占全球数字广告支出(不包括中国)的13%。这一数字是特斯拉过去12个月营收281.8亿美元的三倍多。

今年第三季度，亚马逊的其他收入(主要包括广告收入)同比增长了51%，原因是营销人员都在寻求利用亚马逊电子商务平台上被吸引的用户购物。这超过了亚马逊当季37%的营收增幅，后者攀升至创纪录的960亿美元。

随着市场对亚马逊平台定向广告的需求不断攀升，亚马逊得以在疫情期间的竞争中占据优势。与此同时，谷歌的数字广告收入出现下降，这是12年来首次出现年度下降。Facebook的广告收入略有上升。

苹果公司最近的隐私调整将给谷歌和Facebook带来不利影响。“与同行相比，(亚马逊)似乎处于相对有利的地位，这得益于亚马逊商店内部的高转化率，减少了对其他网站/应用的依赖。”

近年来，亚马逊已经成为数字广告领域的一支力量。2018年末，亚马逊的广告收入同比增长了三位数，当年的广告收入超过了100亿美元，这让人惊讶。这使得亚马逊的排名上升，成为美国第三大数字广告平台。