如果有人对AT&T推出广告支持版HBO Max的计划有任何疑问的话，他们在本周早些时候就被取消了。在1月5日的Citi全球TMT虚拟会议上，首席财务官评论道:“这就是AVOD将帮助我们做的事情，以一种不同的方式扩大为客户服务的机会。”他接着说，广告支持的流媒体将是一个“摊销内容投资，而不是扩大客户基础”的机会。
简单地说，该公司显然仍计划在目前基于订阅、无广告的模式之外，以各种方式利用HBO Max。
这可能是正确的选择。虽然HBO Max自2020年5月上线以来已经吸引了1260万观众，但这一数字与Walt Disney一年多前上线以来的8680万付费观众相比就相形见绌了。
Comcast的Peacock从一开始就很独特，推出时只有三个订阅选项。最昂贵的一层是每月9.99美元，但完全没有广告。4.99美元的版本提供广告，但也提供9.99美元版本的所有功能。免费版本并没有提供所有孔雀付费版本所提供的内容，并且仍然在播放广告。但它是免费的。
事实证明，广告支持的免费选项是最受欢迎的。
虽然没有解决特定的用户数量,Reelgood 8月份发布的数据表明,视频内容的总时间流在下半年通过孔雀的免费平台7月8.8倍的数量通过付费版本播出平台在同一时期。
正如AT&T的斯蒂芬斯解释的那样，vod版HBO Max的全部意义在于以一种不同的方式将现有内容货币化，以吸引更多的观众。不过，只做广告的免费用户的价值不太可能接近AT&T旗下华纳向新零售用户收取的每月14.99美元。
据分析公司显示，HBO Max的大多数用户年龄在25岁至44岁之间。而Peacock的用户更倾向于年长用户。Peacock宣称55岁到64岁的用户是HBO Max的三倍。后者的订户也更为富裕，其中近70%的人生活在年收入超过5万美元的家庭。只有略多于一半的Peacock用户能说出同样的话。在一项独立但相关的研究中，几乎一半的美国AVOD用户的家庭年收入低于3万美元。只有大约三分之一的付费/付费订阅视频用户家庭年收入达到或低于这个数字。
HBO Max, Disney's Hulu, Netflix, Peacock, Amazon Prime和其他几个流媒体平台经常被拿来相互比较。可以肯定的是，它们之间有很多相似之处。然而，在很大程度上也存在差异。
对AT&T的HBO Max来说，它的主要区别在于，它并不一定要成为增长引擎或利润驱动因素，才有价值。投资者应该这样看待流媒体服务的发展。
jay
