由于苹果公司(Apple)最近采取了保护隐私的举措，数字广告世界再次濒临巨变的边缘。随着iOS 14系统即将升级，iPhone用户在访问应用程序和网站时，必须事先获得应用发布者的明确同意。在之前的iOS版本中，用户可以通过在设备设置中选择“限制广告跟踪”选项来退出。这导致到2020年约有30%的用户选择退出。苹果公司宣布将于2021年初更新iOS 14系统，...
由于苹果公司(Apple)最近采取了保护隐私的举措，数字广告世界再次濒临巨变的边缘。随着iOS 14系统即将升级，iPhone用户在访问应用程序和网站时，必须事先获得应用发布者的明确同意。
在之前的iOS版本中，用户可以通过在设备设置中选择“限制广告跟踪”选项来退出。这导致到2020年约有30%的用户选择退出。苹果公司宣布将于2021年初更新iOS 14系统，该系统将通知iPhone用户被跟踪的情况，并特别要求用户选择每个应用程序，以便继续被跟踪。
苹果在全球拥有超过15亿台设备和大约9亿部iphone手机的安装基础，它可能会对营销人员向iOS设备用户提供相关广告的能力产生重大影响。
Facebook有理由担心这一发展，因为它向iPhone用户投放定向广告的能力将受到严重限制。Facebook甚至表示，它正在考虑关闭iOS 14平台。
在苹果第三季度电话会议上，首席执行长杰夫•格林(Jeff Green)煞费苦心地阐述了苹果此举预计不会对其业务产生太大影响的原因。
格林指出，限制所有应用的IDFA将对用户体验产生负面影响，他特别提到了Netflix和Dropbox等案例。一段时间后，他推测，公司将重新回到消费者那里，邀请他们通过选择重新加入来“升级”他们的体验，他相信这最终会成功。
通过限制对IDFA的敞口，交易部门使自己免受Facebook目前面临的问题的影响。它仍然是节目广告领域无可争议的领导者之一，但仍然刚刚起步。交易部门去年的收入为6.61亿美元，与2019年用于程序性广告的约290亿美元相比相形见绌。
对苹果此举影响的担忧在一定程度上导致了近几周交易室股价的下跌，目前该股已下跌近16%。这让精明的投资者有机会以较低的价格买入这些雄心勃勃的股票。
jay
