智通財經APP獲悉，近日，Meta Platforms(FB.US)對其領導層進行了調整，以應對蘋果(AAPL.US)實施的隱私政策調整。據報道，Meta正試圖說服更多的商家在其Facebook和Instagram應用程序中開設店鋪，為了推進這一策略，Meta在三月底進行了高層人事調整，提拔了新的廣告和電子商務產品的負責人John Hegeman。
該報告稱，John Hegeman會接替之前的負責人Dan Levy，成為負責廣告和電商部門的新領導人。據了解，Levy是Meta一名老將，已經負責電商業務長達三年時間。未來，在Hegeman領導的部門中，Levy將主要負責電子商務移動聊天團隊。而Hegeman職權則進一步擴大，除了負責原來的廣告業務之外，還需要管理電子商務業務拓展。
John Hegeman何許人也?
據了解，2007年，Hegeman加入Meta，當時擔任軟件工程師。不過在2014年，他離開Meta并加盟了問答網站Quora，直到2015年，Hegeman又重返Meta。值得注意的是，Hegeman和Meta首席執行官扎克伯格私交甚好。在新冠疫情期間，扎克伯格經常去夏威夷工作生活，而Hegeman還被拍攝到和扎克伯格一起打獵。
據報道，Hegeman過去領導的廣告產品團隊在加州舊金山辦公，和Meta的廣告銷售團隊并未在一起上班。廣告銷售業務主要分布在紐約市和得克薩斯州奧斯汀市，負責人是Nicola Mendelsohn。這兩個團隊雖然在異地辦公，但是業務上關系密切。
技術背景方面，Hegeman擁有網絡廣告業務的背景，過去曾經擔任Meta廣告競拍系統的技術副總裁。多位消息人士透露，在Meta內部，Hegeman被認為是一位強勢的技術領導人。去年六月，他離開了動態信息流(News Feed)團隊，開始負責廣告產品團隊。
換將能否彌補蘋果隱私政策帶來的影響?
去年，蘋果對于第三方采集用戶隱私作出了改革，要求事先獲得用戶同意，這導致Meta等外部公司獲取的用戶隱私數據大幅度減少。因此，Meta未來需要大規模的電子商務交易，才能夠彌補蘋果生態數據的損失。
但遺憾的是，據一位知情人士透露，迄今為止，Meta的電子商務還沒有采集到足夠多的交易數據，無法彌補蘋果平臺的損失。
Meta損失有多大？
在一月份的財報分析師會議上，Meta首席財務官David Wehner表示，蘋果修改隱私采集做法，去年至少給Meta造成了100億美元的經濟損失，相當于全年收入的8%。在這一消息公布和財報公開后，Meta的股價在第二天暴跌了四分之一。
更重要的是，在蘋果推出應用追蹤透明度(ATT)功能大約12個月后，一項最新分析預測，ATT的影響雖然會有所減弱，但仍會持續下去。在推出ATT的同時，蘋果還棄用了舊版的廣告主識別符(IDFA)技術，但同時也推出了新的框架來為廣告主提供幫助，而這個新框架似乎逐漸被市場接受。
市場研究公司Lotame預計，IDFA的變化將在第二年對Meta、YouTube等科技企業產生近160億美元的影響，其中大部分影響(81%)仍會來自Meta。按照81%的比例計算，Meta受到的沖擊約為128億美元。
Meta為了彌補損失曾做過多少努力?
據知情人士透露，自從蘋果2020年宣布隱私采集改革計劃之后，Meta的廣告產品團隊一直在考慮各種解決方案。2020年，廣告產品團隊內部組建了一個小組(負責人是Ning Li，廣告產品團隊的技術副總裁)，專門評估蘋果隱私新政給Meta業務帶來的全方位影響。
該知情人士稱，這個小組后來更名為“個性化廣告未來團隊”，內部不同工作人員也在考慮廣告和隱私方面更廣泛的問題。去年，Hegeman擔任負責廣告產品的副總裁，這個小組也向他匯報工作。
在數據收集方面，Meta廣告和電商部門主要采取了三種方法。第一種辦法是讓用戶在Meta旗下眾多的移動社交工具上購物(比如“Instagram商店”功能)，第二種是使用重視用戶隱私權的新辦法采集數據，比如“整合數據模式”。第三種辦法是讓蘋果用戶選擇讓Meta采集數據，但這種辦法效果不佳。
總結
雖然目前為止，Meta的所有舉措還未能彌補蘋果政策調整所帶來的損失，但此次將具備網絡廣告業務的背景的John Hegeman提拔至廣告和電商部門的新領導人這一行動，似乎意味著Meta將策略重心轉向發展電子商務。此舉能否讓Meta逆風翻盤?市場正拭目以待。
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jay
