eToro 在超級碗廣告上花費數百萬美元

零售外匯經紀商在單個廣告上花費的最多金額是多少？

好吧，這個可能會獲獎。

隨著美國最受期待的電視廣告日下週日即將到來，美式橄欖球超級碗 LVI 冠軍賽將於 2 月 13 日舉行，廣告消息人士稱，eToro 計劃在比賽期間投放全國廣告。

雖然超級碗廣播公司 NBC 尚未發布官方數據，但廣告行業消息人士稱，今年比賽的 30 秒廣告的銷售額達到了創紀錄的 650 萬美元，比去年增長了約 20%。

廣告網站 AdAge 報導稱，eToro 的廣告正在與代理商 Alldayeveryday 和媒體合作夥伴 Juice Media 合作製作。猜測是該廣告將圍繞 eToro 的加密交易產品。今年投放超級碗廣告的其他加密交易公司包括 Crypto.com 和 FTX。eToro 甚至為該廣告發布了一個 6 秒的預告片，上面寫著“2.13.2022，你問我們要來了”，並將其標記為從周日開始，投資將永遠不一樣。來#FlyWithUs。

有趣的是，eToro 自己在去年這個時候發表了一篇題為“超級碗廣告及其對股市的影響”的文章。文章分析的前提是，一家公司的超級碗廣告好感度與其隨後的股價存在正相關關係。這當然可以幫助解釋為什麼 eToro 會花費如此大筆資金，向基本上僅限美國的受眾投放廣告。

eToro 正在通過與 SPAC（FinTech Acquisition V）的合併在美國上市。雖然美國監管規則不允許 eToro 宣傳其 IPO，但它當然可以宣傳其品牌和產品，希望它能很好地反映潛在的 eToro 股東。

HOOD 股價，首次公開募股。資料來源：谷歌財經。

eToro “ IPO”實際上有點麻煩，至少就其近一年前（2021年3月）公佈的最初計劃而言。該交易原定於去年第三季度完成，但已多次推遲。12 月底，eToro 將公司的計劃估值（交易後）從略高於 100 億美元降至 88 億美元。然而，最初的 100 億美元以上的估值是在 eToro 的競爭對手 Robinhood 以 30B 美元以上的估值準備 IPO 時設定的。Robinhood（納斯達克股票代碼：HOOD）於 2021 年 7 月以每股 38 美元的價格上市，在 8 月初迅速飆升至 85 美元，但此後穩步下跌至僅 13.91 美元。

以目前的價格，Robinhood 的估值略低於 120 億美元。僅根據這一比較，可能很難證明 eToro 88 億美元的上市價值是合理的。