智通財經APP獲悉，2024年作為運動大年，全民運動熱情持續高漲，對運動產品的投入熱情也明顯提升。行業數據顯示，包括手套、護具等產品在內的戶外裝備，包括啞鈴、壺鈴等產品在內的居家健身產品以及包括瑜伽服、運動內衣在內的運動服飾等，都有了不同程度的增長，運動消費品規模持續提升。今年年初，運動題材電影《熱辣滾燙》的上映，為體育消費注入了一劑強心針。以居家運動產品為...
智通財經APP獲悉，2024年作為運動大年，全民運動熱情持續高漲，對運動產品的投入熱情也明顯提升。行業數據顯示，包括手套、護具等產品在內的戶外裝備，包括啞鈴、壺鈴等產品在內的居家健身產品以及包括瑜伽服、運動內衣在內的運動服飾等，都有了不同程度的增長，運動消費品規模持續提升。
今年年初，運動題材電影《熱辣滾燙》的上映，為體育消費注入了一劑強心針。以居家運動產品為例，據電商渠道數據顯示，今年春節期間，天貓平臺運動裝備交易指數暴漲，其中壺鈴交易指數環比增長超430%+、跳繩交易指數環比增長超280%，拳擊手套、健身手套交易指數環比增長220%和120%。抖音平臺成交金額排行TOP3分別為筋膜槍、壺鈴、瑜伽墊，搜索成交金額環比增長超180%。
隨著天氣轉暖，越來越多人奔向戶外運動。戶外運動參與人數的增加，也帶動了行業規模持續增長。全國《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》顯示，截至目前，全國戶外運動參與人數已超過4億人，到2025年戶外運動產業總規模將超過3萬億元。
戶外運動產業規模的提升，也帶動了戶外裝備消費熱情。公開數據顯示，2024年Q1，淘寶戶外手表銷售額同比增速 11%，增速超過智能手表，這給行業玩家帶來了明顯的增長空間。同時，包括護具、手套等產品在內的戶外裝備與瑜伽服飾品類銷量都有了不同程度增長。
Keep(03650)2023年度報告顯示，公司正在積極擁抱戶外，完善戶外服務功能，在戶外挖掘更多商業化機會。根據淘寶的第三方監測數據，截至2024年Q1，Keep的戶外裝備、瑜伽服裝同比增長超 30%，超過行業大盤增長幅度。
國信證券表示，Keep在2023年拓展戶外裝備和課程內容，在戶外行業熱潮下，有望帶動消費品收入及毛利率提升。
jay
