智通財經APP獲悉，2024年3月1日，上美股份(02145)發布盈喜。公告顯示：預計2023年全年收入約人民幣40億—42億元，較2022年同比增長約49.5%—57.0%。2023年度，公司擁有人應占利潤約人民幣4.2億元至人民幣4.6億元，較2022年度的人民幣1.47億元同比增加約185.5%—212.7%。
在剛剛結束的2月，上美股份旗下國貨品牌韓束再次交出了一份精彩答卷。
根據蟬媽媽最新數據顯示，2024年1-2月韓束抖音以14億元的GMV，再度霸榜抖音美妝品牌榜單。其中，韓束1月抖音GMV為7.73億元，2月抖音GMV為6.27億元。
外資品牌遇冷，國貨品牌逆襲升溫
結合蟬媽媽數據來看，國貨品牌占據多席位，外資美妝品牌獨占鰲頭的局面已被打破，國貨美妝的崛起已經勢不可擋，中國美妝市場也正在迎來大洗牌。
的確，根據近期各大美妝公司發布的財報來看，國際美妝巨頭銷售額呈現不同程度的下滑。為保持整體業績的競爭力，農歷新年后，各大國際美妝公司又紛紛開啟新一輪調價策略，并表示將繼續執行價格提價策略，以保證企業盈利。這一系列現象反映的是國際美妝巨頭“瓜分”中國市場的計劃迎來變局。
然而，與外資品牌遇冷相比，國貨美妝品牌正在迎來自己的當打之年，不僅新銳品牌突飛猛進，老牌國貨更是憑借強大的產品力和品牌力重磅回歸，逐步占領國際大牌美妝的市場份額。2023年，韓束不僅成為抖音美妝“新王”，更是被美妝行業視為國貨崛起的重要代表案例。
黃金時代下的超級品牌
韓束作為經典國貨美妝品牌，擁有足夠的基礎用戶體量和國民知名度。面對復雜的新媒體時代，作為美妝市場的“老玩家”，韓束正在以自己的方式重掌棋局，從以下幾個方面數據就可以看出：
第一，韓束實現了真正意義上的全平臺業績大爆發，是當之無愧的超級品牌。縱觀抖音美妝全年數據，韓束2023年以總GMV33.4億元，同比增長374.38%，位居抖音美妝品牌第一。敲開30億量級的大門，意味著一個全新的時代正在被書寫！
不僅抖音，根據公開數據顯示，2024年1月韓束天貓旗艦店GMV同比增長570%，京東自營GMV同比增長398%，唯品會GMV同比增長135%，拼多多GMV同比增長218%。
第二，韓束抓住了中國最好的黃金消費群體，抖音渠道18-35歲的年輕群體占比達74.95%。黃金消費群體的高轉化率，為品牌銷售大底盤提供了穩定輸出，同時不斷突破品牌增長邊界。
第三，以高品質的產品留住人群，韓束30天的平均復購率達到了20.99%。這一復購率遠超出行業平均水平。其原因在于，韓束很早就意識到，只有高品質、強功效的產品才能真正留住黃金消費人群，實現品牌的長期復利。上美股份創始人兼CEO呂義雄曾表示，“品質好帶來高復購，是跑贏抖音算法的唯一途徑。”
因此，韓束穿越21年周期，在科研上不斷加大投入，以“產學研醫”閉環體系為科研創新的基礎，領銜發起科學抗衰小組，不斷探索科學護膚前沿技術。目前，在功效護膚領域，韓束品牌自研了全球第一個抗衰環肽——環六肽-9。它作為上美自主研發的獨家專利技術成果，打破了國外技術壁壘，創造了專屬中國人的抗衰成分。
至此，韓束已經形成了研發支撐功效，功效支撐產品力，營銷聚焦放大產品力的研產銷閉環，贏得了市場和消費者的高度認可。
打造運載“超級品牌”的超級航母
韓束的成功是國貨美妝崛起的縮影。而上美股份作為超級品牌韓束的“超級航母”，集世界科研，服務于中國品牌，支撐多品牌穿越周期，同時承擔起國貨美妝品牌的支柱力量。
上美股份作為科研賦能的多品牌國貨化妝品行業領導者，已成功完成“科研三級跳”。目前，上美股份已完成國際雙科研中心的布局，并構建了超200人的多層次科研人才體系，致力于集世界科研服務于中國品牌，集世界科研人才為中國所用。
同時，上美股份在基礎研究方面取得了獨家雙菌發酵成分活膚因（Tiracle Pro）、環六肽-9、E-AGSE活性葡萄籽提取物以及青蒿油AN+等多項突破性成果，實現了讓科研落地賦能品牌發展，為產品力的增長、品牌的提升實力保駕護航。
除此之外，作為擁有多品牌矩陣的企業，上美股份不僅將韓束品牌轉型的成功經驗復制應用到一葉子、紅色小象等品牌，讓企業從單品牌突破走向多品牌共同發展，還自主孵化了多個具備高成長性的品牌，例如，嬰童功效護膚品牌newpage一頁等。上美股份正在通過賽道的細分化、功效的專業化、產品的差異化實現業績突破，并逐漸形成上美股份新的增長曲線。
作為穿越21年周期的多品牌公司，上美股份是少數擁有品牌轉型和品牌孵化雙成功案例的國貨美妝公司。在國貨崛起的浪潮中，上美股份將有望打造成為一艘 “超級航母”，為國貨美妝市場打造更多超級品牌提供“基礎動能”，同時為未來品牌出海保駕護航。
jay
