近年來，游戲業內掀起的女性向游戲浪潮，推動大批開發者和資源向這一細分賽道傾斜的同時，也促進了女性向游戲從美術、劇情、人設和題材等方向的多輪迭代。
伴隨國內手游市場步入成熟期，流量增長核心開始趨向“內容產品精品化+游戲品牌虹吸效應”。在此背景下，此前市場充斥的“同質化”內容玩法已難以滿足女性向游戲的市場需求，該賽道越來越看重專業的用戶理解和圈層運營，細分頭部廠商的壁壘愈發凸顯。
這便是友誼時光(06820)能夠持續在女性向游戲賽道推出“爆款”，不斷驗證自身研發制作功底和投資價值的主要原因。
11月15日，友誼時光正式官宣古風頂流羅云熙擔任《浮生憶玲瓏》手游代言人，并宣布定檔2024年1月2日全平臺公測。羅云熙微博粉絲數超2800萬，代表作品《香蜜沉沉盡如霜》、《長月燼明》等。根據過往角色來看，其風格與游戲產品高度契合，代言人自帶的流量與號召力，將為《浮生憶玲瓏》引流新的玩家，截至目前官網顯示的游戲預約量已超150萬。
差異化內容創新，樹立女性向游戲賽道標桿
當前女性向游戲市場環境下，要想在古風題材游戲上持續吸引女性用戶目光，便需要嶄新的、更符合女性精神和娛樂需求以及更高品質的游戲內容。
對于游戲廠商來說，難點不在于古風題材內容制作本身，而在于既要在內容層面始終保持積極開拓的導向，同時又要求對市場發展前景有足夠的敏感性。前者本質上考驗的是游戲內容專業性，而后者則更多地是對中國女性向游戲市場特殊性的理解與格局洞察。而友誼時光將自身對于以上兩點的理解都融入到了《浮生憶玲瓏》的精品內容制作中。
一方面，從游戲立意角度來看，古風題材女性向游戲遠未達到完成態。尤其體現在古風女性向游戲的主題和價值觀，需要跟隨現代社會穩步前行而更符合當下女性價值和訴求的市場需求。友誼時光憑借多年耕耘女性玩家市場積累的成熟經驗和獨到眼光，敏銳捕捉到這一關鍵市場細節。
從游戲內容來看，《浮生憶玲瓏》講述了一群負責調查重案要案的內舍閣官員們，他們不畏強權與困難，撥開迷霧調查真相，維護公平、正義與平等的故事。
劇情方面，游戲以“探案”為核心，通過主角實現自身價值來推進環環相扣的情節發展。游戲中各位玩家將作為從玲瓏書院畢業的學子，為完成與師兄的約定來到京都，遇見一個個知己好友，偵破一起起謎案，厘清江湖亂象，定天下安平。而玩家也將在浪漫古風世界里體驗甜寵探案傳奇，在看盡人生百態后確認最初的本心。
另一方面，女性用戶作為游戲玩家仍處于成長階段，游戲喜好和習慣還在被塑造和培養，廠商有非常大的發揮空間。
區別于上代產品《浮生為卿歌》以及市面上其他古風手游的基本玩法，《浮生憶玲瓏》創新融入一系列的線索解密、奇遇收集、多身份解鎖等不同玩法，不斷提升玩家游戲內的體驗感。因而玩法上，《浮生憶玲瓏》游戲自由度開放度實現進一步提升，大世界也讓玩家擁有更高的場景交互性，以深度契合該游的探案題材。
《浮生憶玲瓏》的最大特點之一就是在大量體驗中融入互動設計，不單單是主線劇情中探案需要分析邏輯，找尋案發現場的證據，包括副本關卡、地圖閑逛都需要思考來過關。
在以上玩法的內容構建下，玩家能夠沉浸式體驗一個“甜寵&探案”雙核并行的大世界，滿足了大家輕娛、燒腦、沉浸式的游戲體驗需求。由于游戲自由度開放度進一步提升，擁有更高的場景交互性也深度契合該游的探案題材。
迭代升級的技術進一步鞏固護城河
《浮生憶玲瓏》具有“爆款潛質”還體現在友誼時光深耕女性向游戲市場積累的深厚技術力上。
從目前公開的游戲品質來看，該款游戲相較《浮生為卿歌》體量更大且在美術方面有進一步提升，畫面質量達到行業先進水平。其美術風格更偏重對中式美學“意境”的營造，渲染一種“云山煙水”的詩意感，通過虛實相生的表現形式為用戶呈現出“言有盡而意無窮”的含蓄內斂、詩意清新的國風視覺體驗。
以游戲副本玩法“此心路”為例，該秘境的背景是“我”受邀欣賞畫圣遺世之作，因心有困惑而被吸入畫卷世界。區別于整體游戲的3D設計，項目組創新地選用了2.5D的設計，在中國傳統山水畫里的青綠山水類美術風格下，配合錯落有致的縱深場景，提升玩家在“畫卷世界”的代入感。
除了在游戲場景設計中展現項目組深厚的功底，《浮生憶玲瓏》還在角色視覺體驗上不斷完善和創新底層技術，進而實現美術設計的不斷優化調整。
實際上，游戲內測體驗從一開始就非常驚艷，無論在動態天氣系統、頂級畫質輸出、細致到毛發細節的展示還是極高的捏臉自由度上，《浮生憶玲瓏》都做到了真正的360度無死角的畫面呈現，并將細節調整做到極致。例如，從臉部肌肉分布、到眼部、鼻型到唇形的整體及細節調整，游戲內共設置有超150個調整點，能讓玩家實現反復微調，達到最完美的角色視覺呈現效果。
同時，《浮生憶玲瓏》也針對不同的女性群體聚集平臺特性進行精細化運營，比如在微博、TapTap這種更偏向廣場式信息傳播的聚集地，就承載了非常多的功能需求，例如每次內測信息和內容更新等都集中在微博發布。而在B站、小紅書等以視頻和生活指南作為女性用戶核心功能點的平臺，就涌現出不同圈層KOL視頻分享、游戲種草或自由化捏臉數據分享等玩法科普。
在玩家自發參與、官方IP和擬人化運作下，構筑從上到下而又緊密關聯的內容生態，也讓《浮生憶玲瓏》前幾次的測試數據好于上代產品。
對此中信建投發布研報表示，作為《浮生為卿歌》IP 的續作，《浮生憶玲瓏》預計2024 年初元旦檔上線。從目前產品本身的品質、測試數據和玩家口碑這三個方面來看，《浮生憶玲瓏》有可能成為下一個熱門古風策略類游戲，有望在未來拉動公司整體業績增長。
爆款接力不斷，內在價值獲股東認可
值得一提的是，除了上線在即的《浮生憶玲瓏》，在友誼時光的新一代產品研發矩陣中，還有數款風格各異的儲備項目，如定位歐美宮廷題材的《代號：PE》以及主打經典武俠策略的《墨劍江湖》等。
近年來，游戲出海成為國內游戲行業的發展趨勢，但由于市場特點、文化習俗等因素影響，此前國內輕度玩法的女性向游戲出海反響不佳。為了進一步開拓海外女性向游戲市場空間，友誼時光立項研發了《代號：PE》這樣一款定位歐美市場的潛力新作。
據悉，此作在游戲內容上將帶領玩家代入歐洲宮廷女王視角，而玩法則將更偏重度且完全契合歐美市場。目前《代號：PE》正在加拿大進行游戲測試。
《墨劍江湖》則是友誼時光在研的一款傳統武俠題材游戲。其在玩法和游戲定位上更偏向男性玩家群體。這也是友誼時光進一步發掘游戲市場玩家潛力的創新探索。目前該游已順利拿到版號。
值得一提的是，參考歷史數據來看，爆款產品有望較大推動公司整體估值顯著增長。以《浮生為卿歌》為例，自2019年12月底上線后，《浮生為卿歌》憑借其極高的市場熱度和流水帶動友誼時光股價在短短8個月內觸及新高，區間累計漲幅達468%。
另一方面，上線至今《浮生為卿歌》不僅獲得中國iOS游戲暢銷榜前五的好成績，并長期保持在暢銷榜前100名，其長生命周期背后反映出的友誼時光扎實穩定的運營能力也同樣值得股東及市場的信任。而這份信任也自然將延續至友誼時光下一代的爆款產品上。
正是憑借強勁的研發、發行、運營一體化能力、深耕女性向市場多年的積累沉淀和逐漸成熟的IP開發優勢，友誼時光的長期配置價值將在《浮生憶玲瓏》上線后再次得到驗證，并有望在后續新品中得以延續。在此支撐下，友誼時光今后股價還有明顯上望空間。
jay
