智通財經APP獲悉，3月14日，TVB母公司電視廣播(00511)發布盈利警告，公司預計2022年的EBITDA虧損擴大至3.38億港元，2021年該值為虧損3.14億港元，此外，公司預計2022年股東應占虧損約為7.9至8.3億港元，上年股東應占虧損為6.47億港元。二級市場方面，電視廣播今日一度跌超7%，截至發稿，報10.40港元，跌5.45%。
公司表示，香港的電視廣告市場于本年度的大部分時間仍然疲弱，抑制了公司廣告收入的增長。同時，于本年度后期中國內地受到廣泛防疫措施的限制，導致公司的中國聯合制作業務放緩。于2022年財政年度，公司亦對其若干遺留的投資資產作出非現金減值撥備。因此，2022年財政年度公司的股東應占虧損與2021年財政年度相比有所增加。
然而，TVB的經營窘境并非一日之寒。隨著頭部藝人離巢、新興電視臺競爭，2018年以來，TVB無論是劇集、電影還是綜藝節目的制作，都出現了下滑，業績也一落千丈。財報顯示，TVB自2018年以來連續虧損，公司營業收入從2018年的44.77億港元下降至2021年的28.99億港元，四年的降幅達到54.43%。
疊加疫情影響的沉重打擊，迫使TVB著力轉型，有了新東方等前人成功的轉型案例，TVB迅速將目標指向電商直播業務。
3月1日，TVB宣布透過旗下上海翡翠東方傳播，與淘寶達成合作意向，雙方將于年內共同發展超過48場電子商貿直播，預計為TVB帶來千萬級別港元的收益。
3月7日，TVB迎來淘寶直播首秀。當晚，“TVB識貨”直播間觀看人次累計達到485萬，收獲10萬粉絲，全場銷售額突破2350萬元。
實際上，此次并非TVB首次試水直播帶貨行業。早在去年4月，TVB就入駐抖音直播，并且開通了3個面向不同商品品類的賬號，分別為TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)和TVB識貨(香港嚴選)，累計粉絲數近100萬。
初步轉型便讓公司吃到甜頭，盡管2022年公司依然虧損，但年度收入由28.99億元同比增長24%至35.86億元，電商直播業務做出不小的貢獻。據電視廣播2022年中期財報數據顯示，公司電商業務貢獻營收4.61億港元，環比2021年末增長93.69%，同比2021上半年增長26倍。
如今，TVB走上了新東方曾經走過的道路，靠著TVB的影視特色和港星魅力，流量熱度未必會比新東方遜色，如果TVB能夠在淘寶直播持續起勢，很大可能像東方甄選一樣，吸收一批老戲骨回巢，同時改變TVB廣告商流失的困境。
那么問題來了？2022年劉畊宏和董宇輝C位出道，2023年，TVB能否接棒？培養出下一個爆款主播，成為下一個“東方甄選”?
jay
