眾多互聯網、科技股遭遇寒冬時，香港上市的“短視頻第一股”快手的一季報卻亮點紛呈：
每月刷短視頻的快手用戶逼近6億，每天有3.5億人，相當于平均每4個中國人就有一人在刷快手，用戶使用數字創下新高；
伴隨用戶數增長，手機用戶的使用時長還在持續增長，近一年再增近30%，人均達128分鐘，每天超2小時；
廣告主數量一季逆市增長60 %，電商的商品總成交額也達到1751億元人民幣 ，大增48%。
月活6億！
廣告逆市大增3成
相較于在線社交、傳統電商等業績巔峰已過的互聯網企業，短視頻行業整體呈快速發展。
一個最典型的數字就是，快手月度活躍用戶一年來增長15%，達到了5.97億人；同時用戶的使用時間還大幅提升了30%，且總用戶流量繼續保持強勁增長，同比增長超過50%。
快手自己也表示，“盡管宏觀環境充滿挑戰，疫情再度爆發，業務仍然呈現了相對較強的韌性。”
相較于騰訊廣告業務大滑坡，同比下跌18%，快手的表現就要好看很多，背靠用戶數和關注時間，廣告收入相應增長。一季度，快手線上營銷(廣告)增長32.6%，達114億元人民幣，平臺上的廣告主數據更大增60%。
在業績發布會，快手高層就指出，從去年下半年開始，受宏觀和部分行業政策的影響，廣告行業的增速就開始放緩，但快手相對還是取得了更高的收入增速，持續獲取了市場份額。
不過，情況在3月中旬又有了新的變化，疫情和管控的措施再次加劇，對很多行業造成了打擊，給宏觀經濟恢復帶來了更多的不確定性。
面對這一逆境，快手高層指出，基本各行各業的廣告主預算都做了更加保守的調整，廣告收入同比增速從3月中開始放緩，目前沒有非常明顯的恢復勢頭，但快手跟用戶和消費都很近，一旦宏觀環境形勢好轉，其廣告業務也會有及時的反應。
近期政策頻出的手機直播行業，一季度沒有受到明顯影響。2022年一季度，快手直播收入為人民幣78億元，同比增長8.2%。從業務數據看，快手每位主播的日均開播時長以兩位數的百分點同比增長，直播平均月付費用戶同比增長7.8%至5650萬人，人均為主播打賞46.3元。
一季帶貨1751億！
快手、抖音等短視頻發展出的興趣電商、信任電商，最讓阿里這一傳統電商巨頭頭痛——用戶直接從短視頻平臺上買東西的用戶越來越多，金額也越來越大。
快手一季度直播電商持續保持增長，快手電商成交總額一季度增長了48%至1751億元人民幣，其中99%來自閉環的快手小店；由電商業務推動的收入達19億元，同比增長55%。
一季度，快手策劃多個活動推高成交額：2022 年 1 月 1 日-16 日，快手電商推出以“當地主播，地道年貨”為主題的年貨節活動，提供全網資源矩陣億級曝光、10 億福利補貼、海量現金流量助力商家成長；春節期間，快手電商整體訂單量同比增長 84%，商品成交額同比增長 121%。“暖春計劃 2022”再加碼，繼續減免平臺推廣服務費，快手電商拿出 10 億電商專屬流量扶持商家，于 3 月 23 日-3 月 31 日發起“實在好物節”活動。
為進一步凸顯其信任電商模式，快手推出了一套全面的消費者權益保障體系，信任購，在商家推薦機制中加入消費者信任指數，以此改善商家運營，滿足消費者需求。這一舉措使得重復購買率同比進一步提高。
快手一向善于扶持私域流量，除了做好傳統優質品牌，更看重在快手電商生態系統中成長壯大起來的“快品牌”。憑藉其龐大的流量、用戶忠誠度及多樣的運營措施，新興品牌觸達買家群體及轉化的能力進一步加強。
2022年第一季度，快品牌商家的月均電商交易總額超過人民幣2,500萬元。在業績會上快手也指出，“快品牌用戶的月復購率超過平均水平，月復購率達到了80%以上，今年還將爭取扶持超過500個跨品牌”。
總的來看，三大業務都保持增長，快手收入由2021年同期的人民幣170億元增加23.8%至2022年第一季度的人民幣211億元。同時，多年虧損也讓快手進一步壓縮成本，提高效率，如占其開支大頭的銷售及營銷由去年一季117億元降19%，至95億元。
隨著盈利能力全面改善，快手毛利率及經營利潤率較2021年同期分別改善0.6個百分點及16.0個百分點，而快手經調整虧損凈額由2021年第一季度的人民幣57億元大幅減至人民幣37億元。
不過，受近年盈利和市場拖累，快手股價上市以來表現并不太理想：股價較一年前的高點跌去8成以上。出于擔心業績，近兩個交易日還下跌11%。不少網友也紛紛表示看好快手這份季報，只是不知市場會如何解讀？
jay
