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“價格戰”打響!小鵬汽車(09868)跟隨特斯拉宣布降價 其他車企如何應對?

小鵬汽車(09868)1月18日開盤后一度下跌超6%,截至收盤,跌幅收窄至3%以內,報36.40港元/股。消息面上,該公司1月17日宣布,啟動旗下G3i/P5/P7等新能源車車型的新年新價格體系。值得注意的是,降價公告發出后,瑞信發布研報稱,下調小鵬汽車(XPEV.US)目標價至13美元,反映售價及毛利率遜預期;大摩則表示,小鵬汽車首季毛利率存在下跌風險。此外,1月18日,小鵬汽車舉行了年度總結會。小鵬汽車董事長兼CEO何小鵬在會上發言稱,小鵬汽車將在2025年實現經營利潤轉正,最低綜合毛利率達到17%,2027年銷量目標超過120萬輛。

具體來看,此次小鵬G3i價格調整為14.89萬~17.69萬元;小鵬P5價格調整為15.69萬~20.29萬元;小鵬P7價格調整為20.99萬~24.99萬元。最大降幅達約13%。同時,小鵬汽車對公告發布前一年內訂購G3i/P5/P7的首任車主,同步給予新春回饋。

小鵬此舉或是為了跟進特斯拉此前的降價行動。1月6日,特斯拉(TSLA.US)宣布Model 3與Model Y雙雙降價,最高降幅為4.8萬元。在具體降價幅度方面,Model 3的起售價從26.59萬元降至22.99萬元,降價3.6萬元;Model Y的起售價從28.89萬元降至25.99萬元起售,降價2.9萬元。對于降價,特斯拉方面回應稱,公司從第一性原理出發,堅持以成本定價。

12月22日,埃隆·馬斯克曾公開表示,他傾向于在不讓公司面臨風險的情況下盡可能快地增長,通過降價來增加銷量。

特斯拉敢于發起“價格戰”的底氣何在?市場人士分析表示,改款之后的特斯拉Model 3上了一體式壓鑄車身后,成本會大幅降低。從去年第三季度的財報來看,特斯拉的毛利率雖然下降了,仍有27.9%的水平,遠超比亞迪同期的15.9%和造車新勢力的10%左右的毛利水平。

在特斯拉宣布部分車型2023年降價后,華為問界AITO汽車成為國內首個跟進降價的車企。1月13日,華為問界AITO汽車宣布降價。從價格來看,問界M5EV調整后售價為25.98萬元起,AITO問界M7調整后售價為28.98萬元起,降幅在3萬元左右。

關于降價之后如何保證利潤,賽力斯內部人士表示:“我們希望占領市場之后,從量的角度考慮利潤問題"。而對于是否會在銷量回升后重新提價,賽力斯方面稱,這還要看整體市場表現再定。

有業內人士分析認為,2022年第一季度,新能源汽車承壓較大,即便沒有官宣價格調整,部分品牌勢必會加大終端的優惠力度。

乘聯會秘書長崔東樹表示,今年2月到3月,碳酸鋰價格可能出現相應回落,車企也將會推出新品、新技術,可能會推出相應的降價措施。

與上述車企不同的是,在“國補”取消的背景下,也有多家新能源車企選擇上調部分車型價格。據不完全統計,去年末至今年初,已有15個汽車品牌相繼發布漲價公告,包括比亞迪、廣汽埃安、長安深藍、一汽-大眾等,漲價幅度在幾千元至上萬元不等。

具體來看:

比亞迪宣布自2023年起,對旗下新能源相關車型的官方指導價正式調整,上調幅度為2000元至6000元;騰勢D9DM-i官方指導價上調6000元,EV車型不在此次調價范圍之內,具體調價通知將于2023年3月1日公布;

長安深藍宣布自2023年起對SL03官方指導價進行調整,漲價幅度為2000元至8000元;

零跑汽車宣布自2023年起零跑T03價格上漲3000元,C11上漲6000元,但C01承諾不漲價;

吉利汽車宣布自2023年起調整多款新能源車官方指導價,上漲幅度為3000元至6000元;

奇瑞新能源將針對小螞蟻和無界Pro兩款車型調整售價,漲價幅度為3000元至9000元。

業內人士判斷,特斯拉率先宣布降價,將讓新能源汽車市場在2023年進入競爭白熱化階段,雖然能讓此后購車的消費者享受到實惠,但對部分利潤較小的車企而言無疑是“毀滅性打擊”。

華創證券認為,在2023年新能源汽車補貼完全退坡的背景下,此前已經有多家車企宣布不漲價或者漲價幅度明顯低于退坡幅度,結合碳酸鋰價格回落和特斯拉中國大幅降價帶來的鯰魚效應,2023年國內電動車整車預計逐步內卷,電車售價將見頂,有望刺激國內消費需求,預計國內電動車市場維持中高速增長。


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