法式家居類品牌謀求在華發展新機遇

“憑借歷史傳承和高品質，法國很多消費品在世界范圍內得到了認可。法國作為中國生活家居類產品第二大供應國，其品牌的卓越和精致也一直吸引著中國消費者。”在日前舉辦的2022·法式生活藝術巡展宣傳啟動暨官方新聞發布會上，法國駐華大使館商務投資參贊、法國商務投資署中國區主任孔士嘉（Pascal GONDRAND）表示，此次巡展對法式家居類品牌來說，是開拓中國市場的全新機遇。

據了解，法式生活藝術巡展由法國商務投資署發起并主辦。自2008年創立至今，其足跡已遍布多個國際性都市圈。該品牌活動于2016年在中國首秀，相繼在上海、成都、北京、深圳舉辦。法國商務投資署將于今年10月29日至11月5日攜手北京莊園，第二次將該展覽帶到北京。

在當天的發布會上，孔士嘉介紹，此次展覽將為設計界專業人士及公眾集中展示19個頂級法國品牌，其中涉及到家居類產品的多個領域，包括家具燈飾、餐桌藝術，家紡衛浴、鐵藝裝飾品、壁紙、玻璃音箱等。對于法式家居類產品對中國消費者有吸引力的原因，孔士嘉歸納出以下三個方面：

一是源于歷史文化傳承。法國生活藝術是一種傳統，起源于文藝復興時期。當時在知識中尋求表達，在生活中追求藝術的傳統一直延續至今，烙印在法國家居類產品的方方面面。

二是在于獨特的設計理念和專業品質。在室內裝飾及設計領域，法國產品往往以其獨特的生活藝術理念和掌握流行趨勢的能力聞名，許多優秀品牌也因此為中國消費者所熟知。而且，本次巡展的參展方很多是獲得法國“EPV活文化遺產企業”標簽認證的品牌，該認證由法國政府發起設立，旨在表彰那些擁有卓越和專業技藝的“法國制造”。這些融合傳統現在與未來的“法國制造”正是法式生活藝術的品質保證。

三是由于中國消費者購買力的提高以及生活方式的改變，法國品牌，尤其是高端奢侈品牌和小眾品牌在中國市場發展得越來越好。此外，在疫情導致的居家辦公模式下，中國消費者越來越注重生活家居產品的藝術感和質感。

談及希望通過本次展覽達到怎樣的商業目的，孔士嘉表示，法國商務投資署的使命是幫助法國企業和中國企業建立商務連接，而商務領域主要的一個部分就是消費品。此次舉辦法式生活藝術巡展，一方面是為了幫助還沒有進入中國的法國品牌開拓中國市場，在中國找到合作伙伴，以及助力已經進入中國市場的品牌持續擴大知名度，為其謀求在華發展新機遇；另一方面是為了讓鐘情于法國設計的專業人士和大眾更加了解法式家居類品牌，滿足其消費需求。

聯合主辦方代表、和裕地產總裁助理李揚表示，北京莊園能作為本次巡展承辦方，歸因于其在法式建筑以及法式生活方式呈現方面是中國的一個代表作。北京莊園匯聚了多個被譽為法國“活文化遺產”的百年品牌，可以讓中國消費者沉浸式感受法式生活文化，身臨其境體驗法式家居產品，有助于進一步提升法式家居類產品在中國的品牌認知度和認可度。

據悉，法國是中國在歐盟內第三大貿易伙伴，中國是法國的亞洲第一大、全球第六大貿易伙伴。2021年，中法雙邊貿易額為850.74億美元，同比增長27.6%。由此可見，中法互為重要經貿伙伴，法國品牌持續開拓中國市場有良好的經貿基礎。

對于法式家居類產品在中國的發展前景，李揚表示，中國作為全球重要的奢侈品市場，有大量消費者崇尚具有優雅風格設計和極致藝術氣息的法式生活方式。可以看到，中國消費者對于家居生活的多元化、高端化需求越來越強烈，相信未來法式家居類產品在中國會有更廣闊的前景和更多的機遇。

來源：中國貿易報 作者:張凡 張寒梅

本文轉自:走出去導航網