對于絕大多數傳統企業來說,數字化轉型主要包括三個方面:
基礎設施物聯網化、經營管理數智化、客戶關系數字化。
數字化轉型是傳統企業的必經之路,可以說不進行數字化轉型的企業,沒有未來。
而在數字化轉型過程中,提供工具的上市公司,都有可能成為值得投資的對象。
星空君先普及一下數字化轉型的常識,用大白話講:
一、基礎設施物聯網化
比如三一重工,通過樹根互聯,實現了所有生產線、挖掘機的實時數據采集。
這些數據為后續的經營管理提供了強大的底層支撐。
再比如兗礦集團,通過“數字化孿生”,把現實中的煤礦每一個可變因素,幾乎都通過形形色色的傳感器(攝像頭、氣體傳感器、溫濕度傳感器等)同步展示在企業的系統中。
一方面設備狀態可以在線管理,另一方面礦山狀態實時監控。
可以說,基礎設施的物聯網化,是企業數字化轉型的基石。
二、經營管理數智化
這其實是企業數字化轉型最簡單的一個環節,但對企業自身的信息化能力要求比較高。
公司內部的管理體系,通過ERP等信息系統有機整合,所有來自于生產、銷售方面的數據,都能實時進入系統。
然后根據決策經營的需求,分門別類展示。
現在各種智慧交通、智慧城市,相當一部分工作,就是把數字化改造的結果,做成分析圖表,投到各部門的大屏上。
三、客戶關系數字化
在觸達客戶的方面,中國企業的花樣比較多。
傳統的經營模式,客戶在銷售經理手里,是具象的,除了銷售端,無法全面觸達的;數字化的時代,客戶畫像在數據庫里,客戶是數字化的,可以通過企業的數字化營銷工具進行全面觸達(符合個人信息保護法的前提下),能夠實現和客戶的良好互動。
優秀的企業,客戶關系一定是數字化的,企業經營不是請客吃飯。
為什么各行各業都要客戶辦會員卡?
因為只有登記了會員卡,企業才有可能拿到客戶信息,才有可能把客戶數字化:什么時候來消費的,消費了多少錢,消費的是什么產品。
一邊拉新,一邊固客,一邊召回。
形成良性循環,企業就可以實現客戶的穩健增長。
微信、支付寶的全面普及,給企業提供了非常好的客戶數字化的機會。
一方面,支付信息可以比較完整的顯示出客戶的消費習慣,另一方面,微信公眾號、小程序等社交平臺的營銷工具,已經被廣泛普及應用(PS,帶來了客戶隱私被打擾的問題,本文不詳細探討)。
同時,抖音快手視頻號等短視頻平臺,也開始發力企業級應用,企業客戶通過打通內部系統和社交媒體平臺,實現與客戶的實時互動。
本文轉自:詩與星空
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