銷量暴漲143%！唯品會出現漢服童裝熱潮，兩大原因曝光

最近，一直以女裝最為擅長的唯品會，這次卻在童裝上打開了一番新天地。尤其是唯品會上的漢服童裝，迎來了出乎意料的銷量爆發。

數據顯示，今年8月以來，唯品會漢服童裝的銷量暴漲了143%。也就是說，銷量翻了一倍以上，原來賣10萬件童裝的話，今年就賣了20多萬件。是什么原因，導致唯品會在童裝領域突飛猛進？背后的原因令人深思。

首先，是服裝界大環境的巨變。隨著國潮文化的崛起，曾經被認為穿西方品牌很有面子的時代已經一去不復返，反而是國貨和國潮的衣服鞋子，受到了越來越多的歡迎。

根據百度的大數據顯示，十年前國產品牌的市場

度只有38%，十年后的今天，這個數字變成了70%。這意味著，喜歡國產品牌的人群比原來翻了將近一倍。

安踏就是其中最典型的例子，今年上半年，安踏總收入259.7億元，同比增長了13.8%。和耐克、阿迪相比，相當于1.1個耐克中國的收入，相當于2.13個阿迪中國的收入。

同時，這也是安踏30年來首次在收入上超過耐克，成為國內收入最高的運動品牌。而安踏只是當今國產崛起的一個縮影，李寧、特步、361°C等國產品牌分別迎來了不同程度的增長。

最后服裝風格更具特色，代表著中國文化的漢服，在最近幾年也迎來了史詩級的爆發。2020年，漢服的銷量超過了60億元，有超過1200家服飾品牌新增了漢服類目商品，開始進軍漢服市場這片“藍海”。

具體看人群的消費觀，也能看出來變化的端倪。網友知水表示：“我覺得國產品牌質量并不比國產品牌差，不僅性價比要高一些，穿起來也有更多的認同感。”

除了消費者觀念的變化，和市場大環境的巨變，唯品會的平臺優勢，也是漢服童裝熱銷的原因之一。

一位90后寶媽表示：“我平時經常逛唯品會的時候，本來是想著給自己買衣服，結果倒是先給孩子買了好幾件童裝。”唯品會的寶媽群體消費者，成為了童裝的天然“帶貨人”。

這和唯品會“正品特賣”的平臺性質有很大的關系。寶媽群體給孩子選購衣服的時候，最注重的就是衣服的質量，衣服是不是純棉，孩子穿起來舒不舒服，這些都是寶媽

的重點，同時還有性價比。

而唯品會在正品大牌的基礎上，進行的特賣模式，無論是商品質量和性價比都恰恰滿足了寶媽們的所有需求。這也是為什么，唯品會能夠在童裝市場占得一席之地的根本原因。

本文轉自:簡易財經