蕉下沖刺“城市戶外第一股”，今年上半年營收22.1億元

文 | Jennie

日前，蕉下向港交所更新了招股書，擬主板掛牌上市。這一舉動意味著，蕉下繼續沖刺“城市戶外第一股”。

據招股書顯示，2022年上半年，蕉下實現總營收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長81.3%。凈利潤為4.9億元，整體業績實現爆發式增長。

蕉下認為，上半年業績的增長歸功于公司擴大了產品組合，這些組合覆蓋了多元化城市戶外場景，同時公司在營銷上的投入提升了品牌的知名度，觸達到更多用戶群體。

蕉下主營傘、服飾、鞋、帽、內物、配飾等品類。其中，服裝品類是主要收入來源，在2019年、2020年、2021年分別錄的收入304萬元、1.39億元、7.11億元，分別占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類收入超7.92億元，占比達到35.8%，同比增長155.8%。

同時，帽子、其他配飾（主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾）和其他產品（主要包括鞋履）在2022年上半年也迎來高速增長，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元，同比增長65.2%、127.5%、213.4%。

從渠道來看，蕉下始終以自營渠道驅動業務發展。據招股書顯示，2022年上半年，蕉下自營渠道收入18.03億元，占比81.6%。作為主要的自營渠道之一，蕉下線上渠道優勢顯著。蕉下自營線上店鋪數量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。從收入上來看，線上店鋪及電商平臺產生的收入由2021年上半年的9.83億元增加73.8%至2022年上半年的17.08億元。

另外，蕉下在線下渠道也在同步布局，建立線下零售門店，為消費者提供直接、真實的產品體驗。線下零售門店由2019年的39家增至2022年上半年的99家，覆蓋全國34個城市。

蕉下是從戶外防曬這個細分品類不斷做大的。但除了戶外防曬，蕉下也看到了城市戶外市場的其他空間，打造了如涼感、干爽、保暖、防水、輕便及運動防護等系列產品。蕉下希望通過這些產品向消費者傳遞一種輕松、休閑的輕戶外生活方式。

Morketing認為，城市戶外運動正在成為一種新的生活方式，未來城市戶外賽道將迎來高速發展，而這樣市場機會將為城市戶外品牌帶來新的機會。

本文轉自:Morketing