今天無意間看到迪阿股份的半年報，里面提到了這樣一個數據：
2021年中國珠寶首飾產業市場總規模約為7200億元，其中鉆石產品市場規模約為1000億元。而婚戀消費是鉆石產品的主要需求來源，占比約為58%，主要包括求婚戒指和結婚對戒。
根據它的數據，我國婚戀鉆石消費的市場規模就等于“1000億元×58%=580億元”，大約600億元了。結婚真是拉動GDP的發動機，除了買房買車這些大頭，單是買婚戒一年就要花上600億。
但是，這個數據可靠嗎，我們該如何判斷？
2020年我國結婚登記人數共計814.33萬對，較2019年減少了113萬對；2021年中國結婚登記數為763.6萬對，直接創下自1986年（近35年）以來公布結婚數據的歷史新低。接下來就是數學計算的過程：
⒈假設登記結婚的人全都買婚戒
婚戒消費市場規模600億元，2020年共有814萬對夫妻結婚，那么每對夫妻的鉆戒消費就得花費：
600億元÷814萬對＝7371元/每對。
公告里提到婚戒包括求婚鉆戒和結婚對戒，咱也沒結過婚不知道里面的規矩，這里面提到的應該是三個鉆戒吧。這樣來算的話，一個戒指的均價大約是2457元？
我到京東看了下婚戒的價格。按銷量自高到低排序，婚戒的價格在2000—4000之間，跟我們前面倒推出來的差不多。
⒉毛估婚戒市場規模，還要考慮其他因素
不是每對領證結婚的人都會買鉆戒；
不是每對領證結婚的人都會買三個鉆戒，有可能只買對戒。
我們前面的推測是把問題簡單化了。這讓我想起一句話，“估值要模糊的正確，不要精準的錯誤”。我們做這些分析，更重要的是培養一種思維方式——從人口的角度出發來思考問題。
我現在在想的是另一個問題：
結婚人數減少，它對婚戒市場的影響是長期的還是短期的呢？
按照一般的看法，疫情總會過去，經濟會恢復，消費信心也會恢復；
但是疫情改變了我們的生活方式，而且疫情結束不代表年輕人的壓力就會變小了，況且還存在男女性別失衡等問題，結婚的人數真的會變多嗎？
寫這篇文章的時候搜了下網上對鉆戒價格的劃分。
3000塊錢的鉆戒是最常見的價格了，像電視劇里演的那樣大的鉆戒，通常出現在明星的婚禮上，小老百姓只有做夢的時候才會有。
關于市場規模的測算，我們再以口腔醫療行業為例學習一種方法。我使用的是2019年的數據，其他年份的數據沒找到。目前我國口腔醫療服務提供方主要有四個：口腔專科醫院、綜合醫院口腔科、連鎖口腔診所、個體口腔診所。
⒈已知數據∶
①2019年口腔專科醫院885家，實現診療0.45億人次，客單價585元/人次。
②據衛生統計年鑒，2019年口腔科（剔除門診部、診所、村衛生室外的所有醫療機構）門急診人次數為1.74億人次（+11.7%）。其他類型醫院口腔科門急診人次數7787萬人次（+7.8%），其他醫療機構門急診人次數5191萬人次。
⒉假設數據∶
①綜合醫院口腔科整體實力略遜于口腔專科醫院，假設客單價按口腔醫院的80%計算，即585*80%=468元/人次。
②個體口腔診所以基本的“拔、鑲、補”治療為主，客單價按綜合醫院口腔科80%計算，即374元/人。
③個體口腔診所有7.75萬家，假設每家診所每天接診5人次，則年接診人次共有1.41億。
④口腔診所具有品牌優勢，可以開展高附加值診療項目，每天接診10人次，客單價介于綜合醫院口腔科和口腔專科醫院之間，按平均數400元/人次算。
經測算，2019年我國口腔醫療服務市場規模約為1100億元，跟公開資料里的相一致。（根據醫趨勢2019年《全球視野下的中國口腔產業暨中國首個口腔產業調研報告發布》數據統計，中國口腔市場規模約為1,000-1,100億人民幣（約159億美元），在全球市場中約占6%并呈迅速發展態勢。）
本文轉自:小北讀財報
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