“中國市場沒那么重要”？美國巨頭在華銷量大跌，一天蒸發1300億

耐克公布了最新的財報數據，結果導致在美股的股價就下跌了接近13%。

按照前一個交易日總市值1495億美元計算，目前余下1304億，這一份不理想的財報數據，讓耐克的市值一天之內蒸發超過190億美元，超過1300億人民幣的市值就這樣灰飛煙滅。

不久前，還有不少美國媒體安慰耐克，中國市場其實也沒有相像中的重要，但現在既打耐克的臉，也在打美媒的臉。

01，利潤縮水

這一份財務報告是2023財年的第一季，也就是今年6-8月的3個月數據。

整體來看，耐克的營業收入其實還是比去年同期有所增長，只不過增長率只有4%。但是利潤卻同比大幅度下滑，負增長達到22%。

在報告中解釋了利潤下滑的幾個原因，一方面是為了去庫存，加大了銷售時的折扣力度，另一方面則是因為通貨膨脹，運費，物流等成本的上漲。

其實，在上一個財季里，耐克的毛利率也出現了下滑。當時解釋原因時聲稱與大中華區的庫存和物流成本增加有關。

耐克在美股的股價，今年以來下跌已經達到了49.75%，如果與去年高位時179美元相比，現在只有83.12元，已經跌了53.5%。

02，失去中國市場

我們從耐克的財務數據中發現，在細分市場上，北美地區的林業收入增長了13%，歐洲中東和非洲的營業收入增長了17%。但是大中華區作為目前耐克的第三大市場，營業收入卻大幅度地下滑了16%。

耐克目前在大中華區的營業收入不斷地下降，在前三個季度分別下跌20%，5.2%以及19%。這一個季度再次下跌16%。

中國市場的不斷萎縮，讓投資者對耐克的未來股價感到非常的悲觀。

與此同時，美元不斷的升值，非美貨幣不斷的貶值對耐克的營業收入也有很大的影響，因為耐克有一半的營業收入來自北美以外的地區，其中有不少地區的銷售額折算成美元之后，受匯率的影響也減少了不少。

03，原因

耐克是全球知名運動品牌，隨隨便便一雙鞋都能被炒至上萬元，但是自從疫情發生后，耐克的銷售數據就沒有以前樂觀了。

疫情爆發以后，耐克就為了及時止損，關閉了在一些西方國家的線下店鋪。

在西方國家吃癟后，耐克自然就把目光投投向了疫情控制良好的中國，并且為了銷售額開始吹捧中國以及中國的消費者們。

但在去年新疆棉事件爆發后，消費者發現耐克不僅發表過不使用新疆棉花的言論，甚至還要求合作商也不使用新疆棉。

耐克的言論曝光后，就遭到了許多網友的抵制，許多代言明星也紛紛與耐克解約，當日耐克的股價就下跌了6%。

耐克也為這些言論付出了代價，它在中國的銷售額在近幾個季度都陷入低迷。

04，轉向越南

即便是這樣，耐克高管也依舊對中國市場抱有巨大幻想，認為耐克在中國能夠起死回生。

不過，耐克一方面想賺中國消費者的錢，又一方面卻又不愿把生產訂單留在中國。

耐克為了降低他們的人工成本，將原本在中國的生產線大量轉移到了越南，生產重心也從中國變成了越南。

人工成本確實降低了，但隨之而來的是耐克鞋的質量也大大降低了，它在國人心里的位置逐步被迅速崛起的國貨品牌代替。

隨著國貨品牌的崛起，中國的消費者理念已經逐漸發生變化，他們不再盲目追求外國品牌，而是對國產品牌有更大的信心。

無數的事件證實，中國正在慢慢成為全球最重要的市場，沒有哪個國際巨頭敢對此掉以輕心。

本文轉自:財說得明白