進軍元宇宙，沃爾瑪樂園上線游戲平臺Roblox

文 | Katee

據外媒報道，美國零售巨頭沃爾瑪正式進軍元宇宙，于9月26日在游戲平臺Roblox上推出兩款沉浸式虛擬世界，為用戶提供時尚產品和玩具展示等服務。

Roblox是世界最大的多人在線創作游戲，月活躍玩家超過1億。這其中許多都是年輕人，是沃爾瑪非常想吸引的客戶群體。

沃爾瑪上線的兩個虛擬世界被命名為沃爾瑪樂園（ Walmart Land ）和沃爾瑪游戲世界（Walmart’s Universe of Play）。在沃爾瑪的虛擬世界里，人們可以看到載滿玩具的飛船、一場有熱門藝術家參加的音樂節、各種不同的游戲，以及售賣虛擬商品的商店。

沃爾瑪樂園主打線上時尚、美容和娛樂產品。沃爾瑪樂園中有虛擬商店，Roblox 用戶可以使用平臺游戲中獲得的徽章和代幣為自己的虛擬角色購買商品。在這家商店，顧客能找到的商品和現實中沃爾瑪商店及其網站上的商品是一致的。此外，進入沃爾瑪樂園的用戶還可以通過各種游戲以及比賽獲得代幣和徽章。

而沃爾瑪游戲世界可以讓 Roblox 用戶探索玩具世界，并從中賺取可以購買虛擬商品的數字貨幣。沃爾瑪游戲世界提供《侏羅紀世界》、《狗狗巡邏隊》等游戲。

沃爾瑪的CMO威廉·懷特(William White)在接受采訪時說：“這是我們進軍元宇宙業務的一項重大舉措,是我們用意想不到方式接觸客戶的全新一步。Roblox將成為沃爾瑪的試驗場。這種體驗是為下一代購物者設計的，尤其是Z世代。”

今年早些時候，沃爾瑪悄悄申請了元宇宙的相關商標。一些商標顯示沃爾瑪有意制造或銷售虛擬商品，向用戶提供虛擬貨幣或NFT。

懷特拒絕透露沃爾瑪將如何使用這些商標。懷特稱沃爾瑪不會從虛擬體驗中賺錢，玩家可以賺取代幣和其他獎勵，用于在Roblox上投放虛擬商品。不過，懷特補充說沃爾瑪未來可以通過向品牌收費來賺錢，或者通過將人們的虛擬體驗轉化為在沃爾瑪實體店或網店購物來獲取收益。

本文轉自:Morketing