中國三大家電品牌庫存較疫情前翻倍

格力、海爾、美的大概是國內廚房、客廳見得最多的家電品牌。根據公開數據，2020 年，國人購買的冰箱一半出自海爾和美的，空調有七成來自格力和美的。

今年上半年，這三大品牌的庫存商品總計金額為 895 億元，較三年前翻倍。它們的滯銷也拖累上半年中國家電市場銷售額較去年同期減少 11.2%。

-線上空調銷量同比降約 17%，洗衣機銷量微降，冰箱銷量微增；

-線下這三類產品的銷量同比降幅均超 20%。

市場認為部分原因可能是樓市低迷。因為消費者一般在搬進新房時才會購置空調、洗衣機、冰箱等白色家電，和地產業周期共振。

以最重要的品類之一空調為例，2014 年和 2015 年中國房地產市場低迷，空調內銷量連續兩年下降，家電企業積壓的大量庫存引發了 2015 年的空調價格戰；2018 年地產再次進入下行周期，空調需求變弱，這一次行業低谷掀起了后來 2019 年 “雙 11” 的空調價格戰。

-2015 年和 2016 年中國空調內銷出貨量分別同比下降 10% 和 3%。

-2020 年中國空調內銷量同比降 13% ，去年空調內銷量微增，但未恢復到 2017 年水平。

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類似的，美國住房銷售額在今年 7 月創下 8 年來最長連續單月下降記錄，8 月家電銷售額下降 5.7%。海外房地產市場低迷可能波及中國白電企業的業績，去年海爾、美的和格力白色家電的外銷收入分別占到總收入的 50%、40% 和 12%。另據海關總署，上半年中國家電出口總額同比下滑 8.2%。

不過，今年的情況更復雜。或主動、或被動，電器企業依靠經銷商承擔庫存風險的時代可能不復存在。5 月，《新京報》報道稱美的中國區將在 7 月底之前淘汰 30% 運營商。8 月，格力與其在河北的原代理商河北盛世欣興格力解除合作，盛世欣興 CEO 徐自發入股飛利浦空調，格力與經銷商之間的矛盾在逐漸升級。（龔方毅）

本文轉自:晚點LatePost