“媛”形畢露！黑絲襪換擋、下單可親？汽車行業又現“擦邊”營銷

前言

在現如今這么社會，名媛主要指的是那些貴族的女性，她們從小的教育環境都比較優越，精通琴棋書畫，氣質也比較出色，很容易獲得其他人的喜愛。與此同時，也出現了一些假名媛。

她們本身的生活并不是很好，但為了能享受別人的羨慕，她們會很多人一起拼單買一些高仿的物品。但是最近又出現了一種現象，名媛打擦邊球，尤其是在直播、汽車行業中更加常見。

現如今互聯網行業發展非常快，很多人都看到了直播帶貨的利潤，不少行業紛紛通過這樣的方式來吸引顧客。汽車行業也不例外，其實最開始很多人都不知道，汽車行業的直播會是什么樣，后來發現，很多汽車廠家都會從各個方面講解自己的汽車。以此增強顧客對汽車的了解，可以更好的吸引顧客。

與此同時，汽車行業出現了很多模特，通常這些模特都是年輕漂亮的女性。隨著車模數量的越來越多，很多人開始“媛”形畢露，也出現了一些不正當現象，比如說絲襪換擋，或者是下單就給親。這些擦邊球形式的營銷手段，讓很多顧客不厭其煩。

這種層出不窮的現象，以至于很多人想到名媛的第一反應，就會認為這是一個貶義詞。原本應該是對女性的贊美，但是現在卻出現了很多與眾不同的含義。

汽車行業最開始直播，主要就是跟那些熱愛汽車的人探討一下相關知識，或者是宣傳一下自己車輛的優勢。此時的直播更能讓消費者了解汽車的類型或者是優勢所在，給市場帶來了很多積極正面的影響，很多人都表示受益匪淺。但是隨著時間的不斷推移，很多廠家為了博人眼球，爭取更多的銷量，就開始想一些歪門邪道的東西。

汽車名媛也由此產生，而且很多人開始進行一些擦邊球的行為，她們的穿著越來越暴露，行為越來越輕佻。舉止也越來越不雅觀。

甚至她們為了讓顧客下單，還會拼命對顧客撒嬌，更加過分的是，她們還公開表示，只要是顧客下單了，就可以讓顧客親自己。

有些車模在對汽車進行換擋的時候，甚至還穿著絲襪，她們這些不雅舉動，在直播間中一覽無遺。

喜歡汽車的人大多數是男性，其中就包括00后，他們的三觀還沒有形成，身心也不是很健全，直播間這樣的行為，并不利于他們之后的發展，也會誤解他們，讓他們認為這是正常現象。

車模并不是只有那些年輕漂亮的女性成員，還有一些當下比較紅火的網紅。很多汽車廠商直播都是為了提高銷量，網紅為了提高自己的曝光度，也選擇跟廠商進行合作。不久之前，有個女網紅在直播間發出不恰當的聲音，當時就被觀看直播的人投訴了。平臺對于這件事非常重視，當時就將賬號封鎖了。

越是想要通過這樣不正當的現象吸引顧客，越是可以說明汽車廠商的實力不足。而且車模并不全都不正經，本身車模也算是一個正規職業，她們在工作之前，都會進行專業的培訓，還需要穿著統一的衣服。她們的職業要求，導致她們不可能會為了金錢而不擇手段。

汽車行業之所以會想到這樣的手段，有兩個最為主要的原因。其一是汽車行業的利潤很高，但市場已經飽和了，所以廠家之間的競爭非常激烈。并且現在汽車已經成為民眾出行的代步工具，基本上每家每戶都有至少一輛汽車。這也就意味著，很多人購買第二輛汽車并不是出于家庭所需。故而汽車廠家想要通過降低價格來吸引顧客，也有一些困難。

第二個原因就是現在油價還在不斷上漲，傳統汽車面臨著巨大的挑戰。即便是新能源汽車已經出現，傳統的燃油汽車還是占領著市場的主流地位，但是油價的居高不下，使得很多人不愿意繼續購買燃油汽車。如此一來，燃油汽車必須要使用一些特殊的手段，不然的話，只能被市場所淘汰。

結語

擦邊營銷的出現，使得用戶將自己的注意力，從汽車性能轉移到買車可以得到的福利之上。而且這些行為也是對女性的不尊重，甚至還會造成男女對立的局面出現，這并不利于社會的發展。新能源汽車來勢洶洶，傳統燃油汽車為了吸引更多消費者而想出來的不良措施，遲早有一天會被世人摒棄。

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本文轉自:醉月談財經