6月10日，國家發改委等4個部門聯合發布通告，對于價格超過500元的月餅，將實施重點監管。如果月餅售價超過500元，經營者需要將銷售記錄保存兩年，方便有關部門依法核查。
因此，當你走進超市或者是網上購物的時候，很難看到超過500元的月餅，很多高端月餅的價格停留在了498元。月餅價格越來越貴的傳統將會成為歷史，498元的高價記錄至少會保留很多年。
為什么月餅超過500元要被重點監管呢？發改委表示，從歷史數據來看，售價超過500元的月餅銷售占比僅有1%左右，月餅價格監管并不會對大家的月餅需求形成影響。此舉主要是為了減少過度包裝材料的浪費，月餅餡不得使用魚翅等野生保護動物，倡導不使用燕窩等珍稀食材。鼓勵生產物美價廉，綠色包裝的月餅，形成良好社會風尚。
其實發改委的解釋已經非常明了，主要是為了杜絕炒作天價月餅的現象，避免部分企業在包裝上過度浪費，背離了傳統文化的本源，助長奢靡浪費之風，甚至會滋生腐敗。
可能會有人動腦筋了，既然月餅價格不建議超過500元，那我能不能賣其他的產品搭售月餅，最終超過500元的天花板價格呢？
答案是不能，因為通告明確不可以將月餅搭售其他產品進行售賣。這也很容易解釋某家酒店賣出的2398元的中秋禮盒中，為什么沒有月餅了！
不得不說，任何奇怪現象的背后都存在一定的現實合理性！
可能有人會問：“既然月餅價格超過500元需要重點監管，那為什么那么多售價超過500萬元的房子卻沒有重點監管呢？”
表面上看，這兩者都是商品，理應一視同仁。可是這兩種商品又存在著本質的區別。
第一、月餅屬于快消品，房子是耐用品。很多人的一生買一次房子就結束了，可是月餅卻有可能買幾十次，甚至上百次，因為不同的送禮人群買不同的月餅，一年之內就有可能買好幾次。
不管你買的月餅有多貴，吃完之后就會徹底消失，而且保質期非常短暫。房子卻可以住30年以上，對于房屋質量很好的樓盤，可以住將近70年。
第二、月餅的成本主要是原材料和營銷成本，房子的主要成本卻是買地成本。一斤普通的月餅原材料成本可能不到10元錢，售價50元左右。一斤高端的月餅，原材料成本可能也只有30元，但是包裝占了20元，營銷成本為20元，總成本在70元左右。如果不限價的話，售價可能達到998元。中間的大量費用都被渠道和商家賺走了。
房子的售價有多高，取決于開發商拿地的價格有多高。如果拿到的房子樓面價高達30000元/平米，房子價格無論如何也不會低于30000元/平米。
王健林曾經指出，房子的50%成本是買地的成本，30%是建筑成本，20%是項目的毛利潤。
因此，房子的價格高低并不是開發商能夠完全掌握的，它主要是由地段決定的。同樣面積的一塊地，上海的售價肯定遠遠超過河南的售價，賣地收入最后會被用來城市的建設。
第三、月餅容易產生浪費的問題。想要讓月餅賣得更貴，那就必須給月餅好的包裝，因為月餅的原材料成本再怎么上升也就那樣，可是包裝卻可以無限升級。舉個例子，有的廠商為了月餅賣個好價格，直接用紅木來做月餅盒，盒子的成本遠遠超過了月餅本身。有沒有比紅木更高端的盒子呢？直接用黃金和玉石打造一個月餅盒，做成金鑲玉的造型，這個成本就更貴了。
可問題是，中秋節主要是吃月餅的，而不是月餅盒的。不管多么奢侈的月餅盒，最后都可能面臨被拋棄的命運。
我個人認為月餅限價確實是好事，因為它可以引導廠商踏踏實實做產品，不要出現重心跑偏的情況。不過，實話實說，總有一些商家喜歡走擦邊球的路線。就以上文提到的某酒店推出的售價2398元的中秋禮盒為例，它通過里邊不含月餅的形式繞過了監管，依然可以給禮盒奢華的包裝。這就給監管提出了更高的監管要求，爭取讓那些擦邊球企業享受到更為嚴格的監管。
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用資本思維與創新模式融合，全世界都是你的舞臺！
在新商業的世界里，沒有被淘汰的行業，只有被淘汰的產品和過時的商業模式，未來所有的商業競爭都會聚焦在產品創新和模式創新上。
一家公司或一個老板，如果創新能力短缺注定會提前敗下陣來，請記住沒有創新力，哪有想象力！
本文轉自:胡華成
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