洋河股份上半年營收189.08億元，改革創新持續發力

中國財富網訊 8月26日，洋河股份（002304）披露半年報，2022年上半年營收189.08億元，同比增長21.65%；歸母凈利潤 68.93億元，同比增長21.76%；扣非歸母凈利潤66.43億元，同比增長28.54%。

報告期內，洋河股份順應國際國內新形勢新要求，積極應對行業新常態新挑戰，產品、品牌、營銷等領域改革持續發力，發展保持“穩中求進、進中有優”的健康態勢。

品質提升，淬煉持續發展產品力

報告期內，洋河股份以“長期主義”為根本，淬煉持續發展產品力。從打造“四心”產品，到海之藍煥新上市，再到夢之藍手工班（大師）榮耀登場，洋河股份進一步推動品質革命走深走實。

據了解，“長期主義”是指具有大局觀、大戰略、大方向、大視野、大智慧，破除急功近利和短線主義，打造基業長青的偉大企業。“長期主義”既是一種方法論，也是一種價值觀。

基于“長期主義”理念，2022年，洋河股份堅定按照“雙名酒、多品牌、多品類”發展戰略，強調奉行“品質主義”，堅持“品質至上”，構筑洋河新時代的“品質長城”。

2022年3月，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東創新提出打造“四心”產品，即提供讓消費者“放心、省心、貼心、悅心”的產品，構建與消費者溝通新橋梁。與此同時，夢之藍新品手工班（大師）驚艷上市，以全新產品定義高端，打造產品品質的“金字招牌”。

2022年7月，第六代海之藍煥新上市，從品質、體驗、包裝及防偽層面，均進行全面升級，表現為“口感更優雅醇厚、品質更綿柔舒適、形象更時尚年輕、審美更契合時代”。業內認為，第六代海之藍的推出是洋河股份近年來不斷進行產品迭代、提升產品品質的一個縮影。

優化布局，構建持續發展品牌力

報告期內，洋河股份產品矩陣更加清晰，“高端引領品牌、主力增長品牌、大眾基石品牌”層次分明，并行發展。與之相關，洋河股份以“品牌興企”為路徑，構建持續發展品牌力。

據了解，在多彩戰略指引下，2022年上半年，洋河、雙溝、貴酒以及梨花村品牌分別進行了產品線全面升級以及全國化布局。夢之藍手工班、頭排蘇酒、貴酒世家搶高，夢之藍M6+、貴酒年份酒、蘇酒擴容次高端市場，海之藍天之藍強化腰部力量……多彩戰略下的產品布局成為洋河穩健增長的基石。

品牌推廣方面，洋河股份聚焦“夢之藍冰壺挑戰賽”、冰絲帶跨界品牌事件等，卡位高端場景，持續強化夢之藍的高端化、國際化形象；推動“尋味綿柔 夢之藍之夜”、頭排·蘇酒與《只此青綠》等活動落地，形成與公司品牌文化內涵相契合的獨立“文化IP”；連接大夢想，推動 “M6+航天”主題活動，繼續強化“中國航天公益”，形成富有品牌文化特色的消費者培育活動體系，打造獨具特色的會員運營體系，不斷提升品牌美譽度和忠誠度。

在2022年洋河股份開年會議上，張聯東強調要“圍繞‘高端化、品牌化’發展理念，以‘搶高、強腰、穩底盤’為思路，打造結構清晰、目標明確、分工合理、戰略精準的品牌體系”。顯然，洋河在精準布局產品戰略的同時，也不遺余力的做到了品牌建設。

營銷改革，升級持續發展組織力

報告期內，洋河股份堅持“一切以市場為中心，一切為營銷強賦能”，持續推動營銷組織架構調整，全面激發營銷組織活力。

在人才打造方面，加大培養頂級專業技術人才，為高質量健康發展提供技術保障。近年來，洋河建立了中國白酒健康研究院等十大研發平臺，擁有39名國家級白酒評委、78名省級品酒委員和1926名技術類人員組成的強大研發團隊。2022年7月，在第六屆全國品酒師大賽上，洋河股份技術“夢之隊”摘金奪銀，六人沖進前十名，實現五連冠，技術力量行業領先。

在與經銷商關系方面，大力倡導“親商、安商、扶商、富商”理念，構建起“創業共同體、致富共同體、事業共同體、生命共同體”新型廠商關系。通過共建共享、合作共贏的價值觀輸出，為洋河帶來源源不斷的增長動力。

展望未來，“夢想洋河”的發展藍圖愈加明晰。無論是人才培養，還是經銷商關系構建，“夢想文化”一以貫之，并以實際行動融入“二次創業”征途，不斷成就伙伴同行夢、酒都騰飛夢和家國情懷夢。（可歆）

本文轉自:中國財富網