Morketing Morketing：全球視野下，聚焦「數智營銷商業」優質內容。 官網：www.morketing.com 使命：營銷連接商業，數智促進效率！ 4231篇原創內容 公眾號
整理 | Innocent Roland
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Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。
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騰訊：二季度主動退出非核心業務，收緊營銷開支
騰訊在2022年二季度財報中表示，第二季期間，我們主動退出非核心業務，收緊營銷開支，削減運營費用，使我們在收入承壓的情況下實現非國際財務報告準則盈利環比增長。未來將聚焦于提升業務效率并增加新的收入來源，包括于視頻號中推出信息流廣告，同時持續通過研發推動創新。我們約半數的收入來源于金融科技及企業服務與網絡廣告，這些業務直接助力并得益于整體經濟活動，中國經濟的增長將為我們帶來收入增長機會。
蘋果將首次在越南生產Apple Watch和MacBook
據報道，蘋果公司正在討論首次在越南生產蘋果手表Apple Watch和蘋果電腦MacBook。三名消息人士稱，蘋果供應商立訊精密和富士康已經在越南北部開展測試生產。比亞迪和富士康目前打算為蘋果代工，在越南制造更多的iPad。此外，蘋果還在與供應商談判，以在越南建立智能音箱HomePod的測試生產線。另據兩位消息人士稱，在MacBook方面，蘋果要求供應商在越南建立測試生產線。（界面）
妙可藍多：上半年歸母凈利潤1.32億元，同比增長18.03%
妙可藍多發布2022年半年報。報告顯示，公司上半年營業收入25.94億元，同比增長25.48%；歸母凈利潤1.32億元，同比增長18.03%。
舍得酒業：上半年歸母凈利潤8.36億元，同比上漲13.6%
舍得酒業發布2022年半年報，上半年營業收入30.25億元，同比上漲26.51%；歸母凈利潤8.36億元，同比上漲13.6%。
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互聯網平臺
寺庫回應“人去樓空”：辦公面積未縮減，幾百人在正常辦公
17日，有報道稱，位于北京三里屯的寺庫大廈已空空如也，僅剩5層還有部分工作人員，疑似跑路。此外，寺庫位于亦莊的物流倉庫中心越海全球物流也已經搬走。當日，寺庫方面否認了這一說法。寺庫方面表示，目前辦公面積并未縮減，屬于正常辦公狀態，“我們辦公地點只有一層，就是第5層，目前辦公面積沒有縮減，有幾百人在正常辦公。搬空的一層是公司的奢侈品展示區及倉庫，目前公司已經將所有的奢侈品搬到了專業的奢侈品倉庫進行儲存發貨。”（澎湃）
拼多多9月上線跨境電商平臺，首站美國
根據晚點LatePost報道，拼多多正在籌備跨境電商平臺，應用預計在9月中旬上線，第一站是美國。模式將效仿中國最大跨境電商獨立站 SheIn，正在全品類招商。（晚點LatePost）
抖音：2022年以來平臺對不實信息的研判和處置效率提升232%
日前，抖音舉辦“治理不實信息開放日”。據介紹，2022年以來，抖音已聯合近百家媒體等機構處理319萬條不實信息，打標存疑內容90萬條。為全面治理不實信息，抖音建立預警、分析、驗真、標記、辟謠、攔截和提示七個步驟，并上線溯源、打標、跳轉等多種功能。數據顯示，2022年以來，抖音上線9項產品功能，平臺對不實信息的研判和處置效率提升232%，對不實信息首發賬號的溯源準確率接近80%。
芒果超媒：2022年上半年歸母凈利潤11.9億元，同比下降17.95%
芒果超媒發布2022年半年報，2022年上半年營收67.14億元，同比下降14.50%；歸母凈利潤11.9億元，同比下降17.95%。
Spotify將會員免費試用期延長至三個月
Spotify宣布將會員免費試用期延長至三個月，可供符合條件的用戶和首次使用軟件的用戶使用。此外，Spotify表示，無論何種原因，在7月15日之前取消付費計劃的人，都可以在三個月內重新付費，需要付的費用為9.99美元，即每月不到4美元。（新浪科技）
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品牌案例
奔馳在自然界中尋找“三叉星”
黃海近期的11張海報
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營銷機構
2022 OPPO開發者大會定檔8月30日，將發布全新ColorOS 13以及首個智慧跨端系統
2022年8月17日，OPPO官宣2022 OPPO開發者大會將于8月30日至31日在線舉行。本次OPPO開發者大會將涵蓋軟件系統（ColorOS 13、OPPO首個智慧跨端系統）、IoT布局、數智大腦、互聯網服務與生態合作，以及智慧健康五大板塊，分享OPPO在軟硬服各領域的最新進展。主論壇之外，為期兩天的大會還設置了智慧跨端系統、智慧出行、ColorOS技術能力、應用服務、出海等11個分論壇。
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營銷趨勢
美國7月份零售銷售額環比保持不變
據美國商務部當地時間8月17日發布數據，美國7月份零售銷售額環比保持不變，低于預期的上升0.1%，和6月份的增加1%相比明顯下降。和2021年7月相比，美國零售銷售額同比上升10.3%，其中，加油站銷售同比上升39.9%。零售銷售額是衡量消費支出的重要指標。消費支出占據美國經濟近三分之二，因此投資者經常從零售銷售數據分析美國近期經濟狀態。
上海將發放10億元電子消費券
從上海市商務委獲悉，上海將首次發放電子消費券，總規模達到10億元，從8月下旬到11月下旬期間分三輪發放，可用于餐飲、零售和文旅行業的多個消費場景線上線下使用。（新華社）
兩部門擬開展財政支持中小企業數字化轉型試點工作
工信部、財政部發布通知，擬通過中央財政資金支持地方開展中小企業數字化轉型試點，加快帶動一批中小企業成長為專精特新企業，推進產業基礎高級化、產業鏈現代化。從2022年到2025年，打造一批小型化、快速化、輕量化、精準化的數字化系統解決方案和產品，形成一批可復制可推廣的數字化轉型典型模式，圍繞100個細分行業，支持300個左右公共服務平臺，打造4000-6000家“小燈塔”企業作為數字化轉型樣本。（證券時報）
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海外營銷
沃爾瑪的廣告收入飆升
Advertising may be just a fraction of Walmart’s overall revenue – but it’s a nerve center for growth.
Walmart, which reported its quarterly on Tuesday, generated total revenue of $153 billion in Q2 alone, the vast majority of which came from store sales.
But although Walmart didn’t disclose its advertising revenue for the second quarter, it did say that its ads business grew 30% year-over-year. For reference, Walmart’s advertising business, which is primarily the Walmart Connect ad platform, made $2.1 billion in 2021.
A 30% YoY bump in Q2 means that Walmart’s ad revenue last quarter was likely in the mid-to-high hundred-million-dollar range.
One might then wonder why advertising and other businesses that appear marginal to Walmart’s current revenue makeup, such as third-party online marketplace sellers and subscription memberships, are front and center for the company right now?
“We continue to advance our flywheel strategy and diversify our income streams,” said John Rainey, Walmart’s CFO, pointing to the company’s ads business, the 240 million SKUs that are now available on Walmart.com and Walmart+, which doesn’t disclose its subscriber count.
你、我和聯邦貿易委員會
The Federal Trade Commission shared plans to expand online privacy protections just last week – and it’s already getting sued for the effort.
Idaho-based attribution platform Kochava sued the FTC before the federal agency could follow through on its threat to sue the platform for marketing location data based on consumer visits to “sensitive locations,” specifically abortion clinics, WSJ reports.
It’s clear why Kochava wanted to take preemptive action: Scrutiny on data collection practices is only going to get more intense following the recent overturn of Roe v. Wade. This, paired with a general ramp up of privacy regulations across the US and around the world, means any company processing geolocation data should be particularly careful right now.
Just last week, Kochava announced a “Privacy Block” feature that excludes any health services location data from its marketplace. Because Kochava is committing to exclude this type of data, it claims the FTC has no grounds to sue (despite the FTC proposing its complaint even before Kochava launched “Privacy Block”).
Guess it’s one of those he-sued, she-sued situations.
本文轉自:Morketing
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