新消費品牌賽道如何開辟 品質優先 打造獨特文化

日前，在2022年中國企業家井岡山論壇國民消費品牌新勢力論壇上，圍繞“新消費品牌的賽道如何開辟”話題展開了圓桌對話，阿道夫品牌首席運營官胡珊認為，進入洗護行業十多年，阿道夫從香氛洗護賽道的開創者發展成為佼佼者，靠的是不斷發掘新場景，創造新產品，用品質立品牌，打造獨特的品牌文化。

阿道夫品牌首席運營官胡珊。新華網發

胡珊表示，新產品可以是從未有過的新品類，也可以是產品功能上的迭代、顏值上的審美創新、概念上的顛覆創新。正因為看到了消費者對于洗護產品有基礎功效之上的精神層面需求，阿道夫當年才選定“香氛”作為突破點，以期給消費者帶去更好的愉悅感、幸福感體驗。

以品質立品牌，用科研技術構筑品牌護城河。高品質產品是阿道夫致勝的“法寶”。胡珊介紹，從產品配方、原料選擇到生產流程、產品運輸等環節，阿道夫嚴格把控、精益求精。阿道夫與江南大學共建“頭皮頭發研究中心”，建立“科創實驗室”也在短時間內通過了國家“CNAS”認可。

占領消費者心智，培養消費者忠誠度，必須在情感、文化、價值觀等層面建立鏈接與認同，進行長期主義的品牌建設。

“高端香氛”是阿道夫的獨特記憶點，“我們稱之為‘愛的味道’，并圍繞其打造了一系列經典營銷事件，用有創意的、沉浸式的、互動性更強的形式，溝通年輕消費者，輸出品牌文化。”胡珊說。

在本次大會上，華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林分享了《網絡謠言對消費環境的影響及應對策略》,并把阿道夫作為一個網絡謠言侵害品牌的典型案例。胡珊呼吁，全社會應共同行動起來，共同抵制和預防網絡謠言，共建良好營商環境。

原文轉自：新華網

本文轉自:中國財富網