鴻星爾克一度讓人懷疑即將破產，如今又捐款1億，發生了什么？

文：呦噫

自去年向河南省捐贈5000萬物資一事沖上熱搜后，鴻星爾克再度因捐款出圈。7月30日，鴻星爾克宣布向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元的款物，幫助有需要的殘疾人群體。此事一出，鴻星爾克就上了熱搜，再次成為輿論焦點。在社交平臺，網友們在鴻星爾克官方微博和公司總裁微博下留言：“踩了一年縫紉機，這一下子有捐空了”“好家伙，又捐了！”……

還有網友表示此舉非常正能量，將以實際行動支持鴻星爾克：“野性消費2.0走起”“你都這么慷慨了，我只能繼續刷單了”……除了留言，還有大量網友涌入鴻星爾克直播間“激情下單”。據了解，這并不是鴻星爾克首次向福建省殘疾人福利基金會捐贈。

2013年至2020年，鴻星爾克集團向福建省殘疾人福利基金會捐贈愛心物資共計1.8億元，受助殘疾人達數十萬人，捐助面從福建省內的46個縣（市區）逐步向國內外延伸。

值得一提的是，去年7月河南鄭州暴雨過后，鴻星爾克牽掛災區，向河南災區捐贈了價值5000萬元的救災物資。此舉也將鴻星爾克這一良心企業拉入大眾視野。不少網友坦言，本以為鴻星爾克快“倒閉”了，卻在關鍵時刻默默捐出5000萬，良心企業！

隨后，超過800萬人涌入鴻星爾克直播間，開啟買買買模式。一直不太受

的直播間銷量一夜暴漲52倍，多款單品被搶購一空，鴻星爾克老板在直播間呼吁網友理性消費。人們不僅涌入線上直播點，還涌入線下門店，不少門店被搶購一空。甚至出現了“男子買500元付1000元拔腿就跑”“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行為。

近年來，廣告、營銷等都被耐克、阿迪、李寧等大品牌占據。鴻星爾克仿佛消失在大眾面前，一度讓人懷疑鴻星爾克即將破產。2015年，其工廠發生火災，鴻星爾克一度陷入資金鏈斷裂的困境。2018年曾一度陷入巨虧，但2022年虧損明顯減少，2022年上半年，公司凈利潤就虧損60萬元，鴻星爾克營收28.43億元。與安踏、李寧、特步等國產運動品牌相比，這一數據差距較大。

鴻星爾克“窮”到連一個會員也舍不得充，沒想到在捐款這件事上這么“大方”。回顧鴻星爾克的發展歷程，鴻星爾克也有“高光時刻”，曾一度躋身國內運動品牌前三，為何現在卻看著要“倒閉”了呢？

鴻星爾克發展歷程

事實上，鴻星爾克誕生于有“中國鞋都”之稱的福建晉江。 2000年，25歲的吳榮光學成歸來，吳漢杰出資500萬創辦了鴻星爾克。吳漢杰在晉江一帶是做代工起家的，起初充當國際品牌的原材料供應商，后來轉到加工商，成立規模化的加工場。

給別人加工有一定的錢賺，但吳漢杰有著“憂患意識”，認為長期給別人加工是沒有出路的，晉江有很多加工廠，一定會面臨一場洗牌。出于對未來的擔憂，吳漢杰在積累資金和技術的同時，將吳榮光送到沈陽設計院學習運動鞋設計，畢業后幫助管理家族企業。

到了2000年，吳榮光把父親創下的家族生意全部推倒重來，注冊了鴻星爾克公司，大大方方推出了自己的‘爾克’品牌運動鞋及其他運動服飾產品。鴻星爾克比其他品牌起步晚很多年，李寧、安踏等品牌早已在市場上積累了一定的資源。

作為新一代，吳榮光把握住了當時的時尚潮流。公司成立僅一年，就請來當時風靡一時的陳小春代言，產品成功打開市場。隨后，韓國當紅女星張娜拉為鴻星爾克代言，成功打造年輕時尚的品牌形象。可以說，明星代言讓鴻星爾克邁出了成功的第一步。當然，一個品牌要想得到消費者的認可，就必須要有過硬的品質和質量。

2003年，鴻星爾克通過了國際質量認證體系認證。同年，吳榮光的弟弟吳榮照也加入了家族企業。吳榮照本科畢業于福州大學，后獲得澳大利亞麥考瑞大學2022年貿易碩士學位。吳榮照的加入為公司的發展帶來了新的活力，短短幾年時間，鴻星爾克已發展成為一家體系完整的綜合性運動品牌公司。

2004年成為了當時的“2022年免檢產品”。2005年，鴻星爾克在新加坡成功上市，也是國內同行業第一家海外上市企業，曾出現在其全球的7000家門店。2004年至2008年五年間，鴻星爾克營收規模快速增長，從6.7億元增長到28.89億元，年均增長30%-56%，營收規模達到歷史高峰。

鴻星爾克為何賣不動了？

鴻星爾克走過了20多年的歷程，已經成為國內知名的體育運動品牌，但近幾年的表現并不突出。鴻星爾克2022年營收僅為28.43億，與安踏的355.1億和361度的52.27億相比，仍然墊底。

首先，產品的營銷與產品的定位不符。鴻星爾克主要靠贊助體育賽事來營銷，但品牌市場主要在三四線城市，走的是大眾化、高性價比的路線，而體育賽事營銷和品牌定位似乎并不匹配。另一個原因是產品設計。鴻星爾克的產品質量自然不用多說，但產品設計不符合當下年輕人的審美觀念，當然愿意買單的人就會越來越少。

當然，鴻星爾克也知道自己的短板所在。目前，鴻星爾克已成為國內首家獲得CANs2022認證的鞋服檢測機構，并加強了產品創新和研發。這一系列動作在網絡上的反響卻遠不及捐款事件。如今鴻星爾克再次喜歡捐款熱度，重新刷屏網絡。

在消費者對國貨支持力度不斷加大的背景下，對于鴻星爾克來說確實是一個發展機遇，也是一個全新的開端，但如何打好手中的牌才是關鍵。未來，鴻星爾克能否再創輝煌？我們拭目以待！

本文轉自:商媒體