近些年來，受到疫情反復，以及人們消費能力和熱情的下降的影響，現在的實體店是越來越艱難了。很多實體店為了生存下去，除了裁員之外，就開始降價促銷，但還是生意慘淡，僅是靠著一些忠實的老顧客在苦苦支撐著。
導致實體店生意難做的原因主要有以下幾個：首先，實體店的租金成本太高，如今在上海隨便租一個50多平米的小餐館，月租金至少要在1.5萬元。而在高房租的背景之下，實體店每個月辛苦賺來的錢很大一部分就要付房租，這就導致了實體店老板基本上是在為房東在打工。
再者，實體店受到疫情的沖擊最大，在疫情期間，逛街的人群明顯減少，實體店的日子越來越難過了。此外，由于受到同業競爭的影響，實體店的生意也被嚴重分流。只要走在大街上，我們到處都能看到小超市、服裝店、水果店等，由于市場需求有限，而同業競爭激烈，實體店往往是開出一批，又關掉一批，已經趨于白熱化狀態。
最后，電商平臺的崛起對于實體店的沖擊也是非常大的。現在很多年輕人都喜歡在網上購物，因為網上購物價格便宜，而且還能送貨上門。同時，消費者如果沒錢了，還可以在網上借錢消費。正是因為電商平臺大量分流了實體店的業務，導致實體店的生意是越來越難做了。
面對現在實體店日子越來越難過的情況，就有不少人覺得奇怪，既然實體店生意難做，而且守店和守寡一樣，那為什么還有許多人在苦苦堅持呢？對此，我們認為主要有以下幾個原因：
第一，不少人開實體店已經很多年了，對于所在的店鋪和行業存在著很深的感情。雖然生意不好做了，但還是希望有一天能出現經濟好轉，市場有全面復蘇的那一天。此外，開一個實體店，要從尋找店面，雇用員工，采購進貨，都要求開店人傾注更多的精力和投資。所以，不到萬不得已，開店人是不愿意輕易放棄自己的這份事業的。
第二，想轉行，也沒那么容易。面對實體店越來越不景氣的情況，很多開店人也想過轉行，但是從自己原來熟悉的行業，再轉到陌生的領域，拿自己的弱項，去與其他行業的強者競爭，要想獲得成功就更難了。更何況，一些實體店也在顧客群體中積累了一定的口碑，也有一些老客戶群體，所以，往往就不愿意輕易的轉行。
第三，現在實體店老板的年齡主要是70后、80后。對于70后、80后來說，現在上有老，下有小，有一份實體店守著至少還有一些收入來源，如果貿然去轉行，萬一失敗了，就再也支撐不起整個家庭的日常生活了，以及償還房貸了。所以，很多70后、80后的開店人還在苦苦地守著這份屬于自己的事業。
第四，還有一些年紀稍大一些的開店人，他們開店已經幾十年了，前些年也賺了一些錢，即使靠手里這點積蓄，下半輩子也能吃喝不愁。所以，即使現在生意不好做了，但是他們并不是以賺錢為目的，而覺得每天守著店鋪，總比待在家里整天無事可做，要強一些。這部分開店人只要做實體店收支平衡或者略有虧損，都會堅持做下去。
很多人都覺得奇怪，當下開店太難了，守店就像守寡一樣日子都不好過，為什么總還有人在堅持呢？其實，不少開店人總是對未來抱有希望，希望生意就能好起來。此外，讓開店人放棄現在的行業，去做其他的事情，他們也不熟悉。
更何況，開店人上有老下有小，經濟負擔重，也不敢輕易轉行。當然，也有一些開店人雖然吃喝不愁了，但是并不想過早歇在家中，每天守著這個店鋪，也算是有了一件正經工作去做了。
本文轉自:平說財經張平
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