匯量科技App買量白皮書：海外買量產品新增率高企

2022年已悄然過去一半。游戲版號的兩次重發雖然給開發者帶來了一絲曙光，但從買量數據來看，更多的開發者將出海了作為首選。

全民奔赴出海后，國內外市場有哪些新表現、新變化?《2022上半年移動App買量白皮書》系統分析了國內外手游、應用等各行業買量市場特征。

全球手游買量市場特征

海外市場 ——

產品新增率仍處于高位，動作類手游新增量大

上半年海外手游買量市場的總體買量新增率為28%，該數據與去年同期相比有所下滑，不過縱觀近兩年的數據，2022上半年的新增率仍處于高位。

從各類型的買量新增率分布來看，益智類與休閑類手游仍位居Top3;動作類手游成為2022上半年名次提升幅度最高的手游類型，位居第二。

策略游戲的新增率排名處于中腰部，與去年的排名情況相比有所提升。

雖受到整體買量新增率以及去年同比有所下滑的因素影響，新增的視頻廣告依舊數據亮眼，比例仍達80%，成為新增比例最高的買量廣告形式。

隨著全球中重度買量手游的回暖，以策略與RPG代表的硬核游戲廠商，已開始加快視頻廣告的投入與迭代;與此同時，休閑游戲的視頻廣告的新增率仍高居首位。

國內市場 ——

投放產品數出現新低點，新游買量市場增長乏力

根據熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統數據，今年上半年手游買量市場投放產品數約1.2萬個，低于去年同期近20%，這也是近3年來投放產品數的最低點。

從各月投放產品數上看，今年上半年月均投放產品數約6200個，低于去年同期約1200個。

從手游買量市場的新增產品情況來看，近三年呈現出逐年遞減的趨勢，新增率由2020上半年的57.7%跌至2022上半年的39%，新游買量市場增長乏力。

在手游買量App首次投放時間分布方面，今年上半年投放的新游超過4700個，與去年首次投放的舊游占比僅相差6%左右，舊游在買量市場上同樣占據十分重要的位置。

細分游戲品類來看，中重度游戲還是給買量市場帶來了很大驚喜，在投放產品總數上位居前列，也在新增率Top手游類型上也取得了較大突破。

對比近3年的頭部新增手游類型，輕度游戲因其“輕小快”的特性占有較大優勢，而今年中重度新游的崛起則預示著新的增長突破口。

除了游戲國內外游戲買量市場情況，本白皮書還總結了國內應用類App的近半年表現，系統盤點各應用類型的買量數據及量級特征。

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原文轉自：河北網絡廣播電視臺

本文轉自:中國財富網