英國小家電，為何在華如此受追捧？幕后的操盤手是廣東順德人

中國作為全球最大的小家電消費國，每年要購置上千億的家電產品。像是便攜榨汁機、空氣炸鍋等各式各樣的新式小家電獲得年輕人的青睞。蛋糕大了，自然會引來各路好手。目前市場上不僅有美的、九陽、小熊電器等國產品牌，還有戴森、飛利浦、摩飛等國外知名品牌的選擇。

英國有兩個家電品牌在華成為“網紅”，一個是戴森，另一個則是摩飛。摩飛電器（Morphy Richards）是一家專注于家電產品研發、設計、生產、銷售的企業，品牌比戴森還要資深。成立已有86年，旗下產品涵蓋咖啡機、掛燙機、暖風機、吸塵器、榨汁機、電水壺等系列。摩飛品牌故事要從上世紀三十年代說起，彼時熨斗，多士爐、暖爐等開始進入英國家庭，不過這些產品在當時還屬于奢侈品。工程師唐納德·墨菲和推銷員查爾斯·理查茲嗅到了其中的商機，決定聯手打造設計良好、又適合大眾消費的家電產品，摩飛由此誕生。第一款產品熱輻射火爐，價格比競爭對手低了一半，使得更多的人可以通過火爐取暖。

從一開始，摩飛就確立科技感和創意的品牌形象。例如推出可控溫的蒸汽兩用熨斗，讓熨燙更加精確方便。生產出英國第一臺全自動多士爐，節省人們制作早餐的時間。當年這家企業甚至還幫忙生產飛機零件，憑借創意和科技實力，到了七十年代摩飛已成為英國最大的家電公司之一，歐洲很多家庭都有該品牌身影。緊接著著眼全球化布局，扎根30多個國家和地區。九十年代末與中國的新寶電器展開了代加工（OEM）出口業務合作，雙方就此結緣。后者是家廣東順德企業，是小家電代工領域的翹楚。全球十大類小家電中，每十件產品便有1件由該公司制造。

二十一世紀初，摩飛來華布局。然而接下來的十年里，始終跑在美的、蘇泊爾、九陽的身后，推出的面包機、咖啡機、攪拌機等西式家電產品在華反響一般，國內大部分人都不知道它的存在。直到五年前才迎來轉機，新寶與摩飛簽訂為期十年的品牌戰略合作，從代工方變成獨家代理商，自主運作摩飛在華的生產、銷售以及運營。乘著電商熱潮的東風，新寶成立專門的銷售團隊，在線上渠道進行品牌推廣，將時尚、健康、高品質多個關鍵詞與產品相關聯，給消費者營造使用氛圍。與此同時，迎合本土消費者需求，推出了更親民的系列小型榨汁機、便攜式燒水壺、多功能料理鍋等網紅小家電產品。其中，多功能料理鍋上市短短兩年，就賣出150萬余臺。

重新包裝后的摩飛，一躍成為創意小家電領域的領跑者，年銷售收入沖到6.5億元，同比增長超過350%。為了進一步打響知名度，還邀請流量明星王俊凱擔任品牌代言人。據介紹，去年銷售額約16.62億元，五年復合年均增長率達到83.3%，是國內增速最快的家電品牌之一。

從榨汁機、料理鍋再到攪拌杯，摩飛似乎成為了小家電行業的“爆款制造機”。他們并沒有打算停下創新的腳步，2022年推出了運動便攜果汁杯，也被稱作榨汁桶。首創一杯雙蓋，將補水與果汁二合一。直飲杯蓋，1L暢飲大容量，無需頻繁加水，堪稱是移動小水庫。榨汁杯蓋，在滿電狀態下可打10杯，配備精鋼雙葉刀頭，40秒果肉秒成汁，無線鮮榨。在健身鍛煉成為潮流的當下，為居家辦公、運動愛好者、戶外活動達人提供隨行暢飲方案，打造一種又酷又潮的生活新方式，新潮的造型設計再次吸引到年輕消費群體的眼球。

分析師指出：在激烈的市場競爭下，摩飛去年收入增長雖然達10%，但相比此前兩年的350%、130%出現了回落。要想進一步實現突破，品牌需要在渠道和宣傳等方面下狠功夫。今年6月份，新寶電器發布消息稱，計劃收購摩飛品牌的相關資產。如果順利，摩飛將真正成為新寶旗下的自主品牌。這將產生什么新變化，還有待時間和市場告訴我們答案。

本文轉自:柳先說