茅臺冰淇淋“殺入”北上，價格一度被炒至數百；大眾集團CEO赫伯特·迪斯將卸任首席執行官一職｜Morketing日報

整理 | Amy

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Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

1品牌營銷

茅臺冰淇淋“殺入”北上，價格一度被炒至數百

7月23日起，茅臺冰淇淋可通過茅臺電商平臺i茅臺向北京和上海線上發售，順豐冷鏈送達，主城區部分區域還可實現3小時“及時達”。至此，茅臺冰淇淋已覆蓋九個省、市，同時這也是茅臺冰淇淋唯一的線上銷售渠道。根據官方數據，i茅臺自3月31日試運行到現在，注冊用戶已超2000萬，日活400萬，銷售收入逾56億。

郵局咖啡進京入駐望京，即將上新3款特調飲品

7月24日，北京首家郵局咖啡于望京小街正式營業，主打“郵局+咖啡”的形式。從現場看來，該門店以綠色為主，充滿郵政元素。從產品上看來，該門店主要售賣咖啡、茶、烘焙和周邊等產品，其中，咖啡產品售價在12.8元-28.8元之間，蛋糕類產品均為18.8元。據郵局咖啡聯合創始人/CMO董可欣介紹，接下來，郵局咖啡還將推出3款特調咖啡。

大眾集團CEO赫伯特·迪斯將卸任首席執行官一職

近日，大眾汽車集團宣布，集團CEO赫伯特·迪斯將卸任首席執行官一職，今年9月1日正式生效，該職位繼任者為奧立弗·布魯姆。就在一年之前，迪斯獲得一份合同延期書，將合同由2023年延至2025年10月。迪斯的離職正值大眾集團追趕特斯拉的關鍵窗口，也處在保時捷IPO前夜。在汽車行業內部，迪斯被認為是推動傳統汽車巨頭實現大象轉身的第一人。從迪斯本人的經歷來看，傳統車企內部的阻力與慣性巨大。

Apple-1電腦原型機拍賣，價格已沖到23萬美元

據報道，蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯當年開發的Apple-1電腦原型機在RR Auction拍賣行拍賣，它是1976年蘋果聯合創始人史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）手工焊接的。拍賣于上周三開始，到周五上午時價格已經沖到23萬美元（約合人民幣155萬元），拍賣活動將于8月18日結束。

榮耀CEO趙明：全場景生態應以人為中心，將打造開放的生態體系

榮耀近日舉辦“智享生活 榮耀相伴”榮耀全場景新品發布會。榮耀全場景智能終端矩陣進一步豐富的同時，榮耀全場景理念也隨之迎來變化。榮耀CEO趙明表示，“構建以人為中心，跨應用、跨設備的智慧生活解決方案，為消費者帶來更豐富的榮耀全場景體驗”。榮耀的目標是，打造開放的生態體系，將標準、技術與平臺能力向合作伙伴開放，實現全場景設備的廣泛覆蓋，滿足用戶的多品類、多品牌終端、多場景需求。

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互聯網平臺

電商網站易趣網宣布將于8月12日關閉

電商網站易趣網絡平臺日前對外發布關閉公告，稱由于公司調整運營策略，決定停止易趣網絡平臺（www.eachnet.com）運營，關閉易趣網站。本次公告發布期為30日，自公告發布之日起第31日（即2022年8月12日24:00），易趣網將關閉網站所有商品、商鋪的交易功能，關閉易趣網用戶注冊、登錄、充值功能，關閉網站服務器。

騰訊QQ《超級萌寵新版》游戲宣布將停止運營

日前，騰訊QQ中的《超級萌寵新版》游戲發布了停止運營公告，稱由于業務調整原因，將于2022年7月31日正式停止《超級萌寵新版》的運營。將于2022年07月25日，停止元氣商城實物兌換；2022年7月31日，正式停止游戲運營，關閉游戲服務器，玩家無法登陸游戲；游戲服務器關閉后，游戲內的所有帳號數據及寵物信息將被全部清空。

繼抖音后，微博將顯示MCN機構名稱

近期，抖音達人主頁顯示所屬 MCN 機構的功能正式上線。眾多抖音達人的主頁出現了所屬 MCN 機構的名稱，顯示的位置在 IP 所屬地下方。繼抖音后，消息稱微博賬號主頁也將上線顯示 MCN 機構名稱。微博博主 @拆臺CT 稱，MCN 通知，機構成員主頁將顯示所屬 MCN 機構。微博 MCN 表示，“為進一步規范傳播秩序，維護良好的社區生態，管理 MCN 機構賬號在微博站內相關行為。近期微博機構成員主頁將顯示該賬號所綁定的 MCN 機構名稱。”

國美真快樂被曝拖欠員工2個月工資

近日，數名國美員工告訴鳳凰網科技，國美真快樂部門已拖欠員工兩月工資，6月、7月工資均未發放。目前，國美內部已強制要求員工調整薪酬比例，從原本合同上簽訂的20%績效80%工資，調整到40%績效(每年)60%基礎工資，且無論員工是否同意強制推行，無端扣除員工工資績效。

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品牌案例

肯德基×未卡聯名貓窩：上有敞篷窩，下有鉆鉆洞

肯德基聯合寵物品牌未卡推出巨型貓抓桶，外形上保留了肯德基全家桶的設計，并且加入了未卡經典的仙人掌元素。整個貓抓桶由環保材料瓦楞紙制造，上面有敞篷窩，下面有鉆鉆洞，適用多種體型的貓貓，活動期間上海地區限量發行 1800 個。

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營銷機構

“馬上贏”再獲數千萬元融資

快消品行業風向標“馬上贏”獲得千萬元融資，引入產業投資人山東省商業集團旗下的魯商基金。未來，馬上贏將繼續拓展下游品牌側的大客戶，畢竟大客戶更有知道市場情報的需求和必要性。據介紹，馬上贏數據獲取方式從小票升級為數據庫對接、AI圖像識別，再通過海量數據進行分析，向品牌方、商超門店輸出相關報告。

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趨勢洞察

2021年我國數據產量位居世界第二

近日，國家網信辦發布了《數字中國發展報告（2021年）》，并啟動了2022年全民數字素養與技能提升月。《數字中國發展報告（2021年）》指出，2017年到2021年，我國數據產量從2.3ZB增長至6.6ZB，而1ZB數據，就相當于500萬億張自拍照、2.5萬億首MP3歌曲。這一數據產量在2021年全球占比9.9%，位居世界第二。

Oclarkston：2022年護膚行業趨勢

隨著我們步入2022年，這些是企業應該考慮的前五個護膚行業趨勢：

①消費者要求品牌盡量減少碳足跡

研究表明，美國人對他們購買的環保產品表現出更大的

；與Z世代（63%）、X世代（64%）和嬰兒潮一代（57%）相比，75%的千禧一代表示他們愿意為環境可持續產品支付更多費用。在護膚品行業，我們已經開始看到公司對包裝選擇的轉變。

②天然和植物成分正在增加

消費者日益增長的意識導致護膚成分采用全天然方法。消費者現在已經意識到成分如何影響他們的整體健康和福祉，更深入的了解會影響他們的購買決定。

③益生菌在配方中發揮著更加突出的作用

護膚品行業已經看到其消費者更加重視皮膚的健康，而不僅僅是皮膚的美學或整體外觀。鑒于配方可能帶來的潛在健康益處，消費者越來越意識到影響他們皮膚健康的因素，并且更加認識到強皮膚屏障的整體健康益處。

④通過提供個性化的護膚品使消費者群多樣化

在配方領域，護膚品的多樣性將持續增長。此前，消費者要求公司采取公開立場并發表聲明，以支持其多元化和包容性努力。這種趨勢現在正在延伸，并從營銷轉向整體護膚配方。

⑤美容儀器行業沒有放緩的跡象

新冠大流行對消費者的護膚程序造成了持久影響。被困在家里，被迫放棄皮膚科醫生和美容師一年多的美容護理，加上在相機上花費的時間增加，迫使消費者自己采取行動。家用口罩、數字LED口罩、微晶換膚術和其他護膚設備在 2020 年變得越來越流行。

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海外營銷

GA4 將在一年內取代谷歌分析

Google launched Google Analytics 4 (GA4) back in October 2020 to unify digital web and app analytics. Its push toward the new solution underscores the need for advertisers to implement a data strategy built on first-party data. But now the question is whether brands should prioritize the switch to GA4 before the sunsetting of Universal Analytics (UA) in July 2023 and what this transition means.

為什么數字媒體公司經常優先考慮 PMP 和并購

Starting with the acquisition of online-native car publication The Drive in 2018, investment firm North Equity LLC has amassed a portfolio of established media brands.

North Equity snapped up Popular Science, Field & Stream and Saveur with a few new media upstarts mixed in, including Task & Purpose, Donut Media and MEL Magazine.

本文轉自:Morketing