最近有一則消息刷屏。
商務部等27部門關于推進對外文化貿易高質量發展的意見提出：“深化文化領域審批改革。聚焦推動文化傳媒、網絡游戲、動漫、創意設計等領域發展，開展優化審批流程改革試點，擴大網絡游戲審核試點，創新事中事后監管方式。探索設立市場化運作的文物鑒定機構，鼓勵社會力量參與博物館展覽、教育和文創開發。
和十幾年前二十幾年前的定位不同，游戲動漫被定位為對外文化貿易的主力，這意味著，就算是從貿易順差的視角來看，游戲也成為數字貿易的重要的組成部分。
換言之，游戲的春天到了。
常年不受待見的游戲，為什么會成了香餑餑？
星空君特意查了商務部負責這個事情的分管部門，服務貿易和商貿服務業司（簡稱服貿司，我以前以為這個司是搞服裝外貿的，捂臉）。
司長是王東堂。
又查了下王司長最近的照片（時任副司長），從氣質和裝束來看，大概率是70后。
你猜，他的年少時光是不是伴隨著游戲機成長的？
當玩著游戲長大的70后、80后們成為廳局級干部的主流，他們自然明白父輩們的思想是錯誤的，游戲并不是什么洪水猛獸，反而是促進經濟的重要增長點。
7月12日，年內第三批游戲版號公布，共67款游戲獲批，較6月發放的60個版號增加了7個，游戲版號發放有望逐漸回歸常態化。
01
命運多舛的游族網絡
略遺憾的是，中國最優秀的游戲公司都沒有在A股上市。
米哈游沒上市，騰訊在港股，網易在美股... ...
在A股翻騰的，有吉比特，有完美世界，有游族網絡，有三七互娛等二三線游戲公司。
這類公司有兩個共同點，現金流充裕、營銷費畸高。
以游族網絡為例，經歷過了老板被投毒去世、老板娘賣掉股份等變故，依然在2021年頑強的實現了32億營收、1.68億凈利潤的業績。
數據來源：同花順iFind，制圖：詩與星空
公司正在運營的游戲超30款，主要產品包括以“少年” 系列為代表的自研卡牌游戲《少年三國志》、《少年三國志2》、《少年三國志：零》和《少年西游記》， SLG玩法的自研游戲《權力的游戲 凜冬將至》、《Infinity Kingdom》（《戰火與永恒》）、《三十六計》、《大皇帝》，以及《成り上がり～華と武の戦國》（《華武戰國》）、《Saint Seiya Awakening: Knights of theZodiac》（《圣斗士星矢：覺醒》）、《荒野亂斗》、《塞爾之光》等代理游戲。公司的產品遍及美、歐、亞等200多個國家及地區，還在德國、新加坡、日本、韓國等10余個國家設有分支機構。
從游戲名不難發現，公司主要客戶群體，以東亞文化圈為主。
據公司2021年年報，約三分之二的營收來自于海外， 公司獲得了由商務部、中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、廣電總局五部委組織認定的“2021年-2022年度國家文化出口重點企業”。
回到本文開頭，這屬于對外貿易高質量發展的重點范疇。
02
營銷驅動業務
2015年以前，游族主要做頁游。2014年的年報中，90%以上的營收來自于頁游。到了2021年，頁游營收占比只剩下五分之一左右。
一方面，和公司向手游轉型有很大關系；另一方面，頁游沒什么客戶黏性，隨來隨走，很難長期持續性發展。
當公司的經營方向發生轉變，從追求上市（2014年借殼上市）融資，到持續穩定運營，黏性更強的手游的重要性就突顯而出。
公司營收32億的同時，銷售費用達到了3.68億，其中主要是宣傳及會務費。
會務費？游戲公司開什么會？
其實主要是各種游戲展、漫展。
各種展會是吸引二次元玩家的重要手段，也正是如此，游族在這方面投入了巨額的營銷資源。
03
商譽風險
游族從頁游像手游的轉型，不僅僅是靠公司自身，還依賴收購。
2017年，公司商譽達到了9.8億的高峰；經過幾次暴雷，2021年對海外并購的Bigpoint HoldCo GmbH計提了2.2億的商譽減值準備后，商譽余額降到了1.95億。
這并不意味著這些商譽就“安全”了，隨著市場形勢的變化，依然有暴雷的可能。
游戲公司的核心技術是什么？
沒有生產線，也不是電腦服務器，而是人才。
然而，游戲公司的人才流動恰恰是非常迅速的。所以并購的游戲公司，很可能因為各種原因，真實“身價”發生了快速變化，導致游戲作品成功快，消失的更快。
04
2022年上半年業績預報
據公司半年報預報，2022年上半年預計盈利 6,000.00 萬元 -9,000.00 萬元，比上年同期下降77.18%-65.77%。
業績下滑主要兩個原因。
一是本報告期受人民幣兌美元匯率貶值的影響，外幣報表中的人民幣資產產生了較大的匯兌損失，預計本報告期匯兌損失共約4,800-5,500萬元。
二是預計2022年上半年非經常性損益約為2,000-3,750萬元，上年同期為16,412萬元。同比下降的主要原因是本報告期受整體投資環境影響，公司持有的其他非流動金融資產產生了較大的公允價值變動損失，預計約為4,000-5,000萬元，其中公司通過嘉興優亮投資合伙企業（有限合伙）持有的優刻得科技股份有限公司因股價波動產生較大的公允價值變動損失，預計約2,600-3,800萬元。
優刻得是科創板上市公司，主要提供云計算服務。
從業績預報看，即便是受到全球疫情的影響，公司的核心業務受影響相對較小，前景相對樂觀。
但疊加全球疫情、匯率等不可控因素的影響，海外營收占比較高的游族，2022年全年的經營情況，還是個未知數。
本文轉自:詩與星空
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