視頻號上線信息流廣告；愛奇藝和抖音達成合作；Nike將在上海開設Nike Style專賣店｜Morketing周刊196期

整理｜Lily Ji

一周要聞速覽

歡迎大家參與投票并討論，留言區點贊最高的可獲得Morketing&名創優品定制款型格潮杯，每4周開獎一次，文章底部可掃碼進群，群內還有神秘大禮等你參與呦~

信息流廣告上線，視頻號進一步推進商業化探索

7月18日消息，視頻號正式上線原生信息流廣告，首批視頻號原生信息流廣告投放品牌包括寶馬、阿瑪尼美妝、伊利。信息流廣告的文案末尾有廣告標識，非常容易辯識，廣告本身質量非常高，如果不看標識，很難察覺和其他高質量內容的區別。

視頻號信息流廣告有三大核心功能點。

第一，幫助品牌破圈傳播。視頻號的原生廣告會出現在視頻的左下角位置，用戶可以將視頻一鍵轉發到朋友圈、微信對話中，也可以點擊小愛心“推薦”，以后在“朋友”欄目中也可以刷到推薦。

第二，可以一站式邊看邊買，得益于微信生態內各個功能組件的無縫銜接，當用戶被品牌廣告吸引之時，可以點擊視頻廣告內容進行到小程序跳轉，直達品牌小程序商店，

第三，視頻號可以打通微信多生態觸點的能力，用戶在刷到感興趣的品牌短視頻的時候，視頻左下角可以引導用戶添加企業微信，幫助品牌做好私域流量的沉淀，從而促進最終交易轉化。

Morketing認為信息流廣告是視頻號的第三塊磚，補齊這塊短板，對視頻號整體的商業化來說，意義重大。

延伸閱讀：視頻號信息流廣告上線

愛奇藝和抖音集團達成合作，開啟長短視頻共贏新模式

愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。這標志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。依據合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

抖音與愛奇藝的合作意味著，實現了長短視頻平臺的共贏，對長短視頻創作者、以及內容消費者都具有重要意義。

對此，有網友評論道，“這個真的可以，我就是看了很多二創才去看原片的。”還有網友表示，“可以看到更多優質的電影解說了。”

延伸閱讀：抖音與愛奇藝達成合作，網友：做電影解說要起飛了

百度營銷打造暑期游戲節，助力游戲品牌聲量破圈

暑期來臨之際，百度聯合多家游戲品牌共同打造了一場暑期游戲節，通過暑期熱游推薦、活動專題頁、話題榜等多種形式，聯動百度貼吧及hao123平臺，為游戲玩家搭建了一個互動交流的平臺，為游戲品牌創造了一次曝光破圈的新機會。

據悉，文明與征服、夢幻新誅仙、永劫無間、天涯明月刀、王者榮耀等22款熱門游戲將齊聚此次游戲節，僅一周時間，暑期游戲節總曝光已經超過9億+，活動H5點擊2800萬+。

延伸閱讀：百度何俊杰：“人均一個數字人”時代已經到來

營銷商業生態 | 全局觀

廣告主動態

元氣森林將推出無糖可樂味新品，項目代號YYDS

元氣森林計劃推出一款無糖可樂味飲品，目前產品已通過內部終測，最早將于下月初上市售賣，并計劃先期上線電商渠道。該業務線由聯合創始人鹿角牽頭，并成立獨立新品研發小組，小組代號“YYDS”，元氣森林將直面可口可樂與百事的王牌產品線。

Nike將在上海開設Nike Style專賣店

美國運動服飾品牌Nike于今日在韓國首爾的弘大街區開設全球首家Nike Style概念店，并表示今年秋季會在中國上海開設第二家。除發售時尚休閑系列產品外，Nike Style概念店內還設置了多種數字化裝置，為消費者提供獨特的購物體驗，并將通過舉辦Nike by You研討會、SNKRS Lounge等活動，打造社區文化。

COACH調價，平均漲幅7%-8%

國際時尚品牌COACH集團證實，“由于受到生產材料和運輸成本等多方面的影響，集團于7月15日起逐步對產品進行價格調整，綜合各產品線和分類，平均漲幅在7%-8%，部分女士手袋提價10%。”COACH方面表示，這次漲價面向全球市場，并非針對中國大陸。COACH并不是近期唯一漲價的奢侈品牌，進入7月以來，Prada、香奈兒和雅詩蘭黛等已經暗暗漲過一輪。

蘋果正積極測試9寸可折疊設備，可折疊iPhone要等到2025年

蘋果分析師郭明錤透露，蘋果正在測試9英寸的可折疊屏幕設備，但傳聞中的可折疊iPhone需要等到2025年或以后才能上市。

蔚來辟謠將發行蔚來幣

蔚來副總裁兼全球總法律顧問高崗在蔚來App內發布聲明稱，今天（7月21日）網上出現了冒用蔚來（NIO）名義發行數字貨幣的虛假信息。蔚來聲明，沒有計劃發行任何數字貨幣，也沒有授權任何第三方發行數字貨幣。

蘇泊爾：上半年實現凈利潤9.32億元，同比增長7.77%

蘇泊爾發布業績快報，2022年上半年實現營業收入103.24億元，同比下降1.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.32億元，同比增長7.77%。公司一季度內銷實現了較快增長，二季度雖然在4-5月份受疫情和國內消費需求的影響增速有所放緩，但公司得益于線上渠道轉型戰略成功落地，在6.18大促上的表現較為優異。

沃爾沃第二季度凈銷售額1189億瑞典克朗，同比增長31%

沃爾沃發布二季度報。2022年第二季度，凈銷售額1189億瑞典克朗，同比增長31%，貨幣變動調整后增長20%；調整后營業利潤137.5億瑞典克朗，調整后的營業利潤率為11.6%。沃爾沃第二季度卡車訂單下降8%，仍然預測2022年歐洲、北美重卡市場規模為30萬輛，中國重卡市場70萬輛。

互聯網平臺

支付寶未來一年將投入百億資金資源，支持商家數字化

在7月21日舉行的支付寶合作伙伴大會上，支付寶宣布，未來一年，將投入100億資金資源，持續助力實體經濟，幫助商家、服務商降本提效。據了解，這100億資金資源將重點用于兩大部分，一是對商家、服務商的費率優惠及返傭，助力降本；二是為商家、服務商提供免費公域流量激勵，側重提效。

阿里國際站推出“外貿紓困plus計劃”

7月21日，浙江省商務廳聯合阿里巴巴國際站對外發布《數字化出海口——外貿紓困plus計劃（浙八條）》，期望通過全鏈路確定性的數字化產品和服務，幫助浙江外貿商家更好地應對不確定性挑戰，為下半年保訂單促增長，注入新動能。

騰訊計劃關停數字藏品業務“幻核”

據騰訊內部人士透露，騰訊正計劃在本周裁撤“幻核”業務，這一消息在幻核基干（騰訊內部低級別管理人員）已經進行了傳達。幻核是騰訊旗下的數字藏品平臺，上線于2021年8月，至今尚不滿一年。而在7月2日，騰訊新聞App也暫停了數字藏品的售賣服務。

快看舉辦2022國漫發布會：推出史上暑期片單，上線海外版APP

近日，2022快看國漫發布會舉辦。會上，快看發布了暑期片單，包含136部優質漫畫、52部精品漫劇、4部頂級制作動畫，共計192部IP。快看還宣布了海外版APP的正式上線。目前，快看授權的近400部國漫作品，已登陸全球80家發行渠道合作方，翻譯成12種主流語言，覆蓋近200個國家和地區。

抖音將關閉“圈子”功能

因業務發展的調整，抖音將于7月29日下線“圈子”功能，屆時所有同城圈子功能將無法訪問使用，下線不會影響用戶在抖音發布過的作品。對此，一位客服工作人員表示暫未收到有關該功能后續安排的相關信息。

百度智能云將推出數字人直播平臺

在7月21日百度世界2022大會上，百度智能云將推出數字人直播平臺，可實現超寫實數字人24小時純AI直播，支持隨意切換妝發、服裝、場景。據介紹，相比真人主播，數字人直播可降低人、時間、空間的限制，無需真人主播、中控人員、復雜硬件的支持，為商家降低30%以上的直播成本。

延伸閱讀：百度何俊杰：“人均一個數字人”時代已經到來

小度將增設100家線下全屋智能門店，搶占“未來家”市場

小度宣布將增設100家線下全屋智能體驗店，圍繞小度助手AI技術核心持續擴張小度全屋智能開放生態。目前，小度全屋智能生態已覆蓋包括深圳、廈門、重慶、成都、西安等在內的全國一線至五線城市。小度全屋智能最新樣板“未來的家”將于7月21日在2022百度世界大會亮相。

馬斯克準備反訴推特，試圖放棄440億美元收購交易

馬斯克原計劃440億美元收購推特，結果因為虛假賬戶問題雙方爭吵不休，馬斯克最終宣布放棄收購。推特一怒之下起訴馬斯克，馬斯克也沒有坐以待斃，知情者稱他未來幾天就會反訴。雖然馬斯克宣布要放棄收購，但是否真的會放棄我們不得而知。

Meta被控與劍橋分析公司非法共享用戶數據

據報道，Meta首席執行官馬克·扎克伯格和首席運營官謝麗爾·桑德伯格將在一起訴訟中出庭作證，該訴訟指控Facebook與研究公司劍橋分析（Cambridge Analytica）非法共享用戶數據。

Instagram引入新功能：可在私信界面完成購買和追蹤快遞信息

cnBeta.COM報道，Meta 首席執行官馬克·扎克伯格今天宣布，公司將為 Instagram 引入全新的“payments in chat”功能。新功能目前僅向美國地區 Instagram 用戶開放，可以通過私信方式購買來自小型企業的產品并追蹤快速信息。

亞馬遜或完全退出自有品牌業務

據華爾街日報援引知情人士消息，亞馬遜已開始大幅削減自有品牌銷售的商品數量，有意完全退出自有品牌業務以減輕監管壓力。截至2020年，亞馬遜45個自有品牌共有24.3萬種產品，因為與同平臺上其他賣家存在競爭而一直受到爭議。在過去6個月里，亞馬遜高層曾指示自有品牌團隊削減商品清單，不再重新訂購多種產品。

亞馬遜起訴1萬多個Facebook群組管理員：專業從事虛假評論

據報道，亞馬遜今日對10000多個Facebook群組的管理員提起訴訟，稱這些群通過承諾提供金錢或免費產品來換取正面評價，從而導致其平臺上的商品存在虛假評論。亞馬遜稱，這些群組涉嫌對美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙和日本的亞馬遜網站進行虛假評論。其中一個群組名為“亞馬遜產品評論”，擁有超過43,000名成員。今年早些時候，該群組已被Facebook刪除。

上海修改消保條例：直播間應標明跳轉商品經營者，違者最高罰50萬

7月21日，上海市十五屆人大常委會第四十二次會議表決通過《上海市消費者權益保護條例》，新版消保條例對盲盒銷售、網絡直播等新型消費領域經營者的行為做了一系列規范。直播間運營者應當標明直播間內鏈接、二維碼等跳轉所對應的商品或者服務的實際經營者，未標明實際經營者的，應當對消費者合法權益的損害承擔相應的責任，最高可罰五十萬元。

第三方營銷公司

阿里巴巴eWTP出海一站式服務再次升級

阿里巴巴eWTP出海一站式服務宣布再次升級，本次升級是eWTP出海一站式服務的3.0版本。據介紹，在原有的服務基礎之上，eWTP為品牌出海提供了從國內攬收、干線至海外目的地國家清關和末段派送的全鏈路服務。現在通過eWTP比利時PSP陽光清關的貨物，綜合成本降低至少5%，查驗率遠低于灰色清關。

數據 | 報告 | 洞察

6月全球熱門移動游戲收入榜：騰訊《王者榮耀》蟬聯冠軍、米哈游《原神》位列第二

Sensor Tower商店情報數據顯示，2022年6月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.38億美元，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。來自中國iOS市場的收入占95%，海外市場收入占比為5%。米哈游《原神》移動端以1.54億美元的收入位列榜單第2名，比2021年6月增長58.5%。其中，44%的收入來自其中國iOS市場，日本市場的收入占25.5%。榜單前五另外三款游戲為騰訊《PUBG Mobile》、Niantic《Pokémon GO》和King《Candy Crush Saga》。

《2022年1-6月中國游戲產業報告》：自主研發游戲海外銷售收入增長6.16%

游戲工委主任委員張毅君正式對外發布《2022年1-6月中國游戲產業報告》，其中上半年自主研發游戲海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%，由于海外買量成本增加，國際貿易壁壘趨強，海外市場增長速度也在放緩，增幅較去年同期下滑。美、日依然是移動游戲出海主要市場，繼續占據排行榜前兩位。

AppGrowing：2022上半年移動廣告流量觀察白皮書

近日，AppGrowing發布了《2022上半年移動廣告流量觀察白皮書》，縱觀2022上半年移動流量大盤，對2022上半年移動廣告買量市場波動、趨勢進行深度解讀。

通過數據發現：

1、相比去年同期，2022上半年工具行業投放力度減弱，文化娛樂、社交婚戀行業投放力度明顯增強。

2、手游行業Q1期間整體呈現疲軟態勢，4月經歷版號重啟后，短時間迎來了買量小爆發，在Q2期間買量出現小幅增長。

3、綜合電商成為Q1買量黑馬，自2021下半年起，游戲、教育廣告主投放低迷，空出不少流量轉移為電商的重定向廣告。

4、購物、社交、娛樂類App長期保持高強度投放，三者占據將近70%移動廣告投放數，工具類在數量上占據絕對優勢。

5、在投應用六成以上是游戲，游戲廣告占比卻只占20%，游戲廣告主更需要通過買量實現用戶增長。

TikTok的平均用戶使用時長超過YouTube

TikTok的用戶月人均使用時長達到了每月23.6小時，超過了YouTube的23.2小時。Tik Tok的用戶支出在2022年第一季度達到了8.4億美元，迄今為止其用戶支出總額已超過46億美元。

Rockerbox：2022年Q2 Meta在其客戶總支出中份額占31.7%

據報道，數字廣告賣家這一年真不好過，但Facebook母公司Meta Platforms的問題更為嚴峻——它可能至今仍沒有走出陰霾。分析師預計，這家社交媒體公司將在第二季度出現公司歷史上的首次零增長。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）本人也將這種情況稱作“最近歷史上最嚴重的下滑之一”。谷歌、推特、Snap和其他數字廣告行業的同行也都面臨增長放緩。

本文轉自:Morketing