被稱“國貨洗護之光”：年量15億，超潘婷海飛絲，今卻陷合同糾紛

文：咕噠

7月14日消息，近日，廣州阿道夫個人護理用品有限公司新增被執行人信息，執行標的2317萬余元，關聯案件為該公司與蘇州柒天貿易有限公司買賣合同糾紛，執行法院為廣州市白云區人民法院。

案情顯示，廣州市中級人民法院于今年6月作出二審判決，裁決阿道夫公司向蘇州柒天貿易公司返還貨款1934萬余元，并賠償利潤損失376萬余元。阿道夫洗發水是國產的洗護品牌，原產地是廣州，品牌創立于2010年，近幾年在女性洗護市場非常受歡迎。

洗發水是每個人都必不可少的日常生活用品，尤其是對于注重頭發清潔的人來說。再加上我國有14億人口，洗發水在我國有著很大的市場空間，也正因為如此，我國洗發水行業規模巨大。

據初步統計，2021年中國洗發水產品市場規模達到227億元，市場規模穩步增長。還有數據統計，我國有1.4億人脫發，4.2億人白發，80%的人群有染燙焦發、頭屑頭癢、脫發、白發等癥狀出現，高達90%的人頭皮處于亞健康狀態，價值9000億的養發市場空前膨脹，可見我國洗發水行業的繁榮。

從2021年我國洗發水市場前十品牌來看，寶潔（中國）有限公司和聯合利華（中國）有限公司旗下品牌占據了七個名額，其中更是包攬前四名，具有市場絕對的統治力。其中，寶潔公司旗下的海飛絲可以說是無人不知無人不曉，很多人都將其視為國貨之光。但實際上，海飛絲是一種純正的洋貨，1991年進入大陸。

事實上，讓國人以為是國貨的洋洗發水品牌有很多，比如潘婷、多芬、飄柔等都是。早在上世紀80年代，我國國產洗發水仍占據國內市場的主流。但自從1988年寶潔出現在中國之后，格局就發生了變化。

有些人可能不知道寶潔，但寶潔的品牌可以說是家喻戶曉，海飛絲、潘婷、飄柔等知名洗發水品牌都是寶潔旗下的產品。憑借寶潔過硬的產品品質和良好的營銷手段，寶潔的產品迅速占領國內市場，成為主流，甚至占我國洗發水市場50%的最高份額。

當然，在寶潔“稱霸”期間，我國也有不少挑戰者，比如霸王、拉芳、蒂花之秀等品牌，這些品牌的出現也成功從寶潔手中搶回了部分市場份額，但這些產品卻大多因為管理問題導致口碑危機而在爭奪中敗下陣來。如果不出意外，寶潔可能一直占據著我國洗發水行業的主流，直到阿道夫的出現改變了這一局面。

看到“阿道夫”這個名字，很多國人會誤以為是外國品牌，因為除了瓶身上的品牌是中文外，包括產品介紹在內幾乎都是英文。事實上，阿道夫和名創優品、元氣森林一樣，同樣都是國貨，但是卻穿上了“迷惑的外衣”，很難讓人聯想到產品本身是國貨。

阿道夫成立于2013年，總部位于廣州，是一家集研發、生產、銷售于一體的高端洗護用品企業，旗下擁有精油香護理專研、生姜防脫育發專研、人參修護專研洗護、茶麩護理專研及精油香沐慕斯五大系列產品，從內到外都是實實在在的國產品牌。

阿道夫之所以名字洋氣，據傳是因為其創始人陳殿松在游歷歐洲時，有幸遇到了西班牙調香師阿道夫·馬丁斯·甘寧，并在其指導下制作了一款能夠喚醒人們情感的經典味道。這種味道也被陳殿松定義為“愛的味道”，為了紀念朋友，這個品牌被命名為阿道夫。這也難怪阿道夫從誕生之日起就帶有“歐洲氣息”，廣告也是歐美風格。

憑借“模糊的身份”和獨特的營銷方式，阿道夫在極短的時間內迅速走紅網絡平臺，成為備受認可的“網紅”品牌，銷量成績驚人。目前，阿道夫的年銷售額已達15億，不斷超越潘婷、飄柔等一線大牌，成為僅次于海飛絲的第二大知名品牌。

2014年，阿道夫榮獲中國百貨商業協會頒發的中國化妝品年度最佳洗護品牌，此外，還獲得了“高端洗護第一陣營優秀品牌”的榮譽。隨后，阿道夫也是“越戰越勇”，每年相關獎項都不會缺席阿道夫的名字。直到2019年，阿道夫成功擊敗中國洗發水行業巨頭“海飛絲”，成為國內洗發護發第一品牌，銷售額達到3.3億元，可謂是國產洗發水的驕傲。

“國貨洗護之光”。

近年來，隨著國潮的興起，以95后、00后為代表的“Z世代”消費者成為國產品牌的忠實擁護者，他們的民族自信也體現在商品的審美上。 2021年5月，天貓510新國貨大賞期間，阿道夫特別推出了“神獸山海經典”茶麩洗護限定禮盒，以科技煥新傳統，以時尚滿足需求，在年輕人心中“種上了草”，引發了一波搶購熱潮。

然而，阿道夫并非一帆風順，近期，因該公司與蘇州柒天貿易有限公司買賣合同糾紛，執行標的2317萬余元。好產品、好企業需要經得起時間的考驗，阿道夫想要更進一步，就需要嚴格把控產品質量，不斷開發出符合消費者需求的產品。

當然，目前國內還有很多洗護品牌還在發展中，相信未來我國洗護行業會出現更多新星，讓我國洗護行業市場打上國貨的標簽。那么，你買過阿道夫洗發水嗎？你還知道哪些好用的國貨？

本文轉自:大話企業