新規正式批準！歐盟做出強制規定，美巨頭面臨巨額罰款

美國科技巨頭在歐洲市場有很高的地位，按照美企制定的規則，歐洲用戶需要接受美企提供的默認服務，比如使用美企的支付系統之后需要繳納巨額傭金等等。

雖然美企規則是全球市場共通的，但歐盟不再忍讓，做出強制規定，對美巨頭加以監管，如果觸碰紅線會面臨巨額罰款。

歐盟對美企做了哪些行動呢？新規之下，美企會作何改變？

歐盟的新規定

蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜等美企巨頭擁有非常大的市場影響力，這些公司的隨意一項服務政策改變，都會牽涉數億用戶。由于長期主導市場，讓美企在各自的領域內隨意制定有利于自身發展的規則。

比如蘋果默認使用自己的Siri智能語音助手，App Store以及Apple Pay等等，不給第三方廠商機會。再加上iOS操作系統閉源的特性，許多功能服務都是蘋果說了算。

谷歌也是如此，面向用戶主要提供自家的搜索服務，給第三方競爭對手進入安卓生態制造障礙。

不過美企的主導優勢要被打破了，因為歐盟對美企展開行動，推出兩項新規，分別是《數字市場法案》和《數字服務法案》，這兩項法案的推出是為了制約美企在各自市場的核心地位。目前這兩項新規已經在7月5日正式批準通過了。

歐盟花了很長的時間專門討論這兩項法案，如今被批準，接下來就是實施了，如果美企該告知錯誤還不改正，將面臨巨額罰款。

其中若觸碰了《數字市場法案》的話，最高罰款全年10%的全球運營額。而違反《數字服務法案》則被罰款6%的全球年度營業額，視情況而定，最高可罰至20%。

歐盟的新規定十分嚴格，給美科技巨頭帶來更多的市場變數，往后經營市場需步步為營了。如果不小心被罰款10%的全球年度營業額，估計會面臨不小的損失。

以蘋果一年三千多億美元的營收，可能被罰款一次就得300億美元起步。雖然不會動搖蘋果的根基，但也遭不起幾個來回。而且營收不代表凈利潤，賺來的是營收，罰出去的卻是凈利潤。

若美企不愿遵守規則，也不想被罰款怎么辦？在歐盟的《數字服務法案》中提到這么一點，最嚴重者可踢出歐洲市場。

這時候美企就面臨兩個選擇了，究竟是遵守市場規則保持長期經營重要，還是一時的意氣之爭放棄市場重要。想來這不是什么困難的選擇，只有遵守市場規則，才能走得更遠。

美巨頭會作何改變？

值得一提的是，在歐盟正式批準這兩項法案之前，谷歌公司一直在極力勸阻歐盟放棄這么做，多次和歐盟斡旋。不過從結果來看，谷歌說再多也沒用了，只能遵守規則。

谷歌為什么對歐盟的新規有如此大的反應？如果只是一般的規定，也許不會引起谷歌多次和歐盟斡旋爭訴。但了解新規需要改變的內容方向，就知道谷歌為什么不希望歐盟新規被批準了。

拿《數字市場法案》來說，這項法案新規要求蘋果開放第三方應用商店，而且還需要支持從互聯網等渠道下載。換句話說，蘋果需要給用戶提供App Store之外的應用商店選擇，下載第三方應用商店的渠道必須多元化。

另外蘋果還得在應用程序內為開發者提供第三方支付系統，讓開發者能夠自由使用其它支付選項。除此之外，Siri智能語音助手不能作為默認選項，同樣也要準備更多的第三方服務。

以上這些是專門針對蘋果的，谷歌沒有開放第三方應用商店的困擾，但也會面臨和競爭對手共享平臺數據的規定。谷歌通過獲得的數據可以專門對用戶制定廣告營銷內容，若這些數據共享給了競爭對手，可想而知谷歌會面臨怎樣的市場經營壓力。

這些只是歐盟新規的冰山一角，大致來看美企巨頭都面臨不能默認使用自家服務，不能限制用戶卸載預裝應用等等。

可以確認的是，在新規之下，美企做出的改變是非常深入的，從內到外都需要進行調整。完成改變之后，蘋果用戶有望在iPhone手機上從別的應用商店下載APP，開發者也能獲得更自由的支付空間。

美企的這些改變對用戶來說是好是壞呢？這就需要看每個人的情況了，有些蘋果用戶希望蘋果能提供更開放的生態，也有些用戶不希望蘋果側載，否則會面臨安全和隱私問題的困擾。

畢竟誰能保證第三方應用商店內的APP不存在問題呢？沒有蘋果的嚴格審核，APP背后的開發者可能會暗中獲取重要的權限，搞見不得人的小動作。

寫在最后

歐盟新規正式批準，對美企做出強制規定。新規實施之后，美企會帶來哪些調整，能否給用戶提供更好的服務品質，這些還需要時間觀察。

目前還不知道蘋果公司會不會在側載問題上妥協，究竟是遵守規則重要，還是用戶的隱私安全重要，或許蘋果很快就能給出答案。

對此，你們怎么看呢？歡迎留言和轉發。

本文轉自:青源科技談