輝煌背后總有不為人知的心酸，時來運轉，常勝將軍不會永存。如果有人說京東、阿里倒閉了，你們會信嗎？大部分人當然不會信，他們可是互聯網電商領域的巨頭，但時間倒流十年，當時如日中天的蘇寧易購要倒閉了，你信嗎？如今蘇寧成為虧損王，蘇寧這是怎么了？
據了解，2021年，蘇寧易購的營業收入總額為1389億元，同比下降45％，虧損高達433億，虧損幅度高達912％。今年4月底，蘇寧易購（002024.SZ）發布了一季度業績，營收只有193.7億元，同比持續下降，虧損幅度擴大到23%，虧損11.5億元，可你是否記得蘇寧曾把國美電器比下場，市值曾超過1100億，新門店數量曾高達15000家，年收入高達2692.29億元，就在好多人認為蘇寧是未來的領航者時，展示給大家的卻是開始虧損，并且虧損巨大，這到底是怎么回事？
曾商界最耀眼的明星，如今變成虧損王
別樣的服務，搶占市場——炎熱的夏天，讓人們只想待在空調屋里，足不出戶，外面暴曬的天氣實在讓人無法想象，而提起空調，曾經遍地開花的蘇寧店鋪浮出腦海，20世紀90年代，張近東辭去人人羨慕的國企工作創辦了蘇寧，做起了空調生意，面對競爭激烈的市場，它將自己產品定位在優化服務，也就是送貨、安裝、保養、維修一條龍服務，并且空調有明顯的季節差異，張近東提出淡季低價訂貨的政策，并且在價格方面選擇的是物美價廉的產品，就這樣蘇寧在該行業占據了一定市場，并且很快銷售額達到全國第一，在他的帶領下，于2004年在深交所上市，并且在電商領域可謂是越戰越勇。
繁花似錦，如日中天的蘇寧——此時，競爭對手國美也上市，國內的營收為97.16億，蘇寧為91.07億，相差無幾，誰都想收購對方成為老大。2008年時，國美電器創始人黃光裕因涉及經濟犯罪被捕入獄，蘇寧趁機成功的拿下了電商龍頭的寶座，第二年蘇寧成為中國最大的家電連鎖企業，并且張近東的財富高達280億，進入胡潤百富榜的前十。營收從2001年的16.64億增加到了2011年的939倍，增加了55倍，凈利潤更是暴漲192倍，2011年是凈利潤增加到了48.21億元，蘇寧電器火箭般的進入家家戶戶，2012年蘇寧集團營收高達2327億元，成為中國民企500強的老大，此時的張近東可謂是風光無限。
實力雄厚，進入買買買的模式——隨著互聯網時代的到來，涌現了好多時代寵兒，蘇寧卻因傳統模式眼睜睜的錯過時機，電子商務龐大市場被淘寶、京東所占領，再加上后來者拼多多的橫空出世，市場競爭愈演愈烈。為了撒網多捕魚，蘇寧不斷收購，6600萬美元全資收購“紅孩子”母嬰平臺、2.5億美元收購PPTV、1000萬美元全資收購滿座網、19.3億入股努比亞、42.5億收購天天快遞、27億收購37家萬達門店等等，2019年蘇寧的新來門店數量高達15000家，年收入高達2692.29億元，很多人都看好蘇寧淘寶馬云都選擇了入股。看上去蘇寧實力非凡，但是卻是一步步再步入危機。
不再輝煌，虧損不斷——2020年底至2021年，競爭對手逆流而上，而蘇寧為緩解資金危機，一次次拆分業務融資、大額定增募資，張近東也曾被列入到失信名單，直至2021年7月，江蘇國資聯合包括阿里在內的各方資本成立聯合體，入股蘇寧易購，為蘇寧增信，蘇寧才獲得了一個化解危機的機會，據了解，蘇寧 2019 年到2021 年凈利潤均為負值，市值從1100多億變成了如今的300億，短短的幾年時間損失高達442億，身價暴跌成為損失大王。
蘇寧會倒閉嗎？為何成為虧損王？
據了解，2021年蘇寧不管是營收，還是毛利率都呈現大幅下滑，占主營業務92%的商品銷售收入為1280億元，同比下降46%，2022年一季度虧損幅度擴大到23％，營收只有193.7億元，家電門店減少73家，家樂福門店減少13家，雖說蘇寧開放加盟的蘇寧易購零售云店仍在擴張，2022年一季度增加了225家店，但是經營實況不容樂觀，2022年5月6日是蘇寧易購繼停牌日之后被冠上“ST”的第一天，苦苦掙扎多年，當初市場呼風喚雨，如今卻又有被ST的命運，蘇寧為何成為虧損王？會倒閉嗎？
首先，沒有抓住互聯網這一風口，實體店如今是越來越難做，各種各樣的網購服務平臺崛起，足不出戶就可以選擇物美價廉的產品，自然而然滿地開花的實體店就賺不了錢了。就拿競爭對手京東來講，兩者的價格戰京東獲勝，2016年時京東成交額已經高過同期蘇寧，而蘇寧還是在以門店銷售為主，電子商務沒有過多的重視，以至于被京東、淘寶、拼多多占據了大部分市場。
其次，蘇寧為了贏得市場，開始廣撒網，盲目擴張，張近東開始大量投入眾多行業，開始了“買買買”的節奏，比如母嬰、金融、體育、快遞等，試圖多方面收入，投入卻是有去無回，主營業務也被忽略，可謂是撿了芝麻丟了西瓜，就這樣蘇寧的財務壓力越來越大，虧損越來越嚴重，由“買買買”變成了“賣賣賣”。
最后，疫情來襲，加速了蘇寧易購下滑的步伐，據了解，蘇寧易購在2020年虧損高達42.75億元，而同行業的京東、拼多多卻個個是正增長，京東營收為7458億元，同比增長29.3％，拼多多營收為595億元，同比增長97％，蘇寧易購明顯落后了。2021年巨虧433億，相當于虧掉了之前十年的凈利潤總和。如今就等入股者和新董事長來挽救，是否可以恢復值得期待。
不管是京東，還是拼多多都晚于蘇寧，在電器和物流領域蘇寧有一定豐富經驗，蘇寧從成立到終結的30年時間里，打敗了國美，超越過京東，曾經的輝煌足足可以讓張近東吃香喝辣好多年，但是欲望總是無法滿足，不斷進軍多個領域，比如母嬰領域、視頻領域、手機領域、足球俱樂部等，妄想多撒網多賺錢，可是一心盲目擴大，不僅沒有賺到錢，還讓香餑餑蘇寧變成虧損王，疫情或許是影響營收的一部分原因，但是對于蘇寧來講，疫情只是起到加速作用，最根本的原因還是自身，精益求精、穩中求進才是最好的，你們是如何看待的呢？
本文轉自:奇點聊財經
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