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NBA季后賽廣告銷售創新高；樂高集團宣布產品價格上調｜Morketing日報

jay財經觀點4年前 (2022-06-30)17
整理 | Rita Zeng"Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。"1品牌營銷樂高集團宣布產品價格上調，將從今年稍晚開始直至2023年6月27日，針對市場傳聞樂高集團旗下產品將漲價的消息，樂高集團方面回應稱，由于各項成本持續快速攀升，公司決定對部分產品價格進行上調，相關上調將從今年稍晚開始...

整理 | Rita Zeng

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Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

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1品牌營銷

樂高集團宣布產品價格上調，將從今年稍晚開始直至2023年

6月27日，針對市場傳聞樂高集團旗下產品將漲價的消息，樂高集團方面回應稱，由于各項成本持續快速攀升，公司決定對部分產品價格進行上調，相關上調將從今年稍晚開始直至2023年。樂高集團在回復函中還表示，在此之前，公司已經在相當一段時間內吸收了上漲的成本，以保持價格穩定。

NBA季后賽廣告銷售創新高

根據iSpot.tv網站公布的數據，迪士尼和特納體育這兩家NBA最重要的轉播合作伙伴，在為期兩個月的季后賽報道中總計廣告收入達8.424億美元。美國電話電報公司、州立農業保險公司等NBA官方贊助商的權益激活，助力了廣告收入創紀錄。這標志著體育電視網（ESPN）、美國廣播公司（ABC）和特納電視網（TNT）這三家NBA轉播電視臺今年的廣告收入較去年的7.053億美元增加了19%。

HTC宣布推出首款元宇宙手機，售價近1.2萬新臺幣

臺灣《經濟日報》6月28日消息，宏達電宣布推出首款應用于元宇宙平臺VIVERSE的全新智能手機－HTC Desire 22 pro，配備5G高速行動上網及支持無線與反向充電功能，同時針對虛擬現實裝置進行搭配優化，完整相容VIVE Flow并展現其應用。

健康品質肉品牌“肉班長”半年內獲兩輪融資，總金額達數千萬元

健康品質肉品牌“肉班長”半年內連續完成兩輪融資，天使輪與天使+輪分別由普曼資本和某戰投方領投，壹叁資本、唯獵資本和三啟天盛跟投，總金額達數千萬元。據介紹，接下來，肉班長計劃啟動線下渠道的鋪設。在品牌層面，肉班長將與專業機構和院校進行更多交流合作。

西門子斥資16億美元收購建筑軟件公司Brightly

據報道，西門子將斥資15.8億美元收購美國Brightly Software公司，以便為建筑和基礎設施增加數字化服務，助力該公司向軟件提供商的轉型。自2019年以來，Brightly一直由私募股權投資公司Clearlake Capital Group控制。西門子周一表示，Brightly將幫助西門子達成數字化和軟件收入的增長目標。這家總部位于美國北卡羅萊納州的公司預計今年營收將達到1.8億美元。

2互聯網平臺

游族網絡：正進行《三體》系列IP游戲開發，預計未來3-5年陸續推向市場

游族網絡在業績說明會上表示，公司正在進行的《三體》系列IP游戲開發，預計將于未來3-5年陸續推向市場。

字節跳動VR體驗機外觀曝光

36kr報道，天眼查App顯示，6月28日，北京字跳網絡技術有限公司申請的“VR虛擬現實體驗機（機甲版）”外觀專利獲得授權。摘要顯示，本外觀設計產品用于快速體驗VR設備，設計要點在于形狀與圖案的結合。

攜程：一季度凈營收41億元，海外部分業務恢復超疫情前

攜程集團公布截至2022年3月31日第一季度未經審計的財務業績。該季度攜程集團凈營業收入為41億元，同比基本持平，經調整EBITDA為9100萬元，整體業績表現超市場預期。從攜程住宿業務來看，一季度國際平臺整體酒店預訂量較2019年同期增長約25%。其中，Trip.com海外市場的本地酒店預訂較2019年同期增長超200%。

亞馬遜今年將新增一場Prime促銷活動，定于四季度

亞馬遜準備今年為Prime會員舉行兩場促銷活動，以前類似的促銷只有一場。每年7月12日和13日亞馬遜會有Prime Day，目前亞馬遜正在為此做準備。最近亞馬遜向第三方商戶發通知，讓他們為“Prime Fall”促銷做準備。亞馬遜在通知中要求商戶在7月22日之前提交限時Lightning Deals。通知還說：Prime Fall促銷是專門針對會員的，活動將在四季度舉行。

3品牌案例

安慕希創意微縮廣告《新疆尋密記》，在哈密瓜上載歌載舞

安慕希發布創意微縮廣告《新疆尋密記》，在微縮世界呈現產品力食欲，打造內容宇。

和其正ASMR短片：用夏天的聲音，為你帶來盛夏交響

6月21日夏至日，和其正上線《最美萂聲致夏至》，邀你一起聆聽盛夏交響，開啟夏日美好。視頻中，和其正不僅收集了盛夏的種種聲音，還捕捉了許多令人回味的生動瞬間。希望這支“特調”的短片，為你帶來清涼的“耳朵里的夏天”。

4

服務機構

騰訊湯道生：騰訊云將推出系列輕量化工具，降低開發門檻

在首屆Techo Day騰訊技術開放日上，騰訊集團高級執行副總裁、云與智慧產業事業群CEO湯道生發布了一系列對開發者友好的“輕量級”產品，將騰訊自研產品的底層能力釋放給開發者，其中涉及云原生、機器學習、音視頻、大數據等多個領域。

智慧營銷SaaS廠商“原圈科技”獲5000萬元A+輪融資

智慧營銷SaaS廠商“原圈科技”宣布完成由常春藤資本領投，老股東SIG海納亞洲創投基金和靖亞資本跟投的5000萬元A+輪融資。據介紹，本輪資金主要用于產品研發和市場拓展。原圈科技成立于2017年，服務以地產行業為核心的高凈值行業企業，通過為企業管理用戶資產，降低企業營銷費效比和提升用戶滿意度。

5營銷趨勢

SensorTower：2022年1-5月全球手游市場收入348億美元

SensorTower發布《2022上半年熱門手游市場洞察》。2022年1月至5月期間，全球手游市場收入為348億美元，在疫情之后首次出現同比下降。同期歐美手游下載量增速放緩，而東南亞地區依舊保持良好增長態勢。RPG、策略手游依舊是用戶支出的熱門品類，超休閑手游則在用戶規模上進一步擴大，成為當今手游下載量最大增長點。

IDC報告：2026年中國AI數字人市場規模將達102.4億元

IDC近日發布《中國AI數字人市場現狀與機會分析，2022》報告顯示，到2026年中國AI數字人市場規模將達到102.4億元人民幣。報告指出，政策、應用價值、市場需求、資本支出、技術成熟正合力推動AI數字人市場崛起。

6海外營銷

歐盟數字廣告支出在 2021 年增長了 30.5% | 報告IAB Europe has released its full 2021 AdEx Benchmark Report following the release of the study highlights in May. The report offers a guide to advertising expenditure in Europe, covering 28 markets. It details the formats and channels that contributed to digital advertising’s annual growth of 30.5 per cent in 2021, culminating in a total market value of 92bn (79.3bn). All 28 markets covered in the study have recorded double-digit growth. Seven markets grew above the average growth rate of 30.5 per cent, with a mix of countries from Western and Central & Eastern Europe. IAB Europe forecast a growth rate of 28.6 per cent for 2021. The markets surged and exceeded expectations to achieve a growth rate of 30.5 per cent, which is the highest growth recorded in the study since 2008. This equated to a total of 21.5bn added to the digital advertising market in 2021. When looking at digital ad spend per head, however, some key markets still lag behind the European average of 115; Spain for example at 92 and Poland at 38.品牌搭建數據庫的3種方式Third-party: easy onboarding and repeatable successThe most familiar type of clean room is the third-party variety. In this model, a brand pays an outside party, like Snowflake, Karlsgate or others, to operate the technology. These clean rooms serve as a middle layer that enables brands, data partners, agencies and platforms to bring in their data. Everyone agrees on the layout, security and match keys. The parties don’t swap PII data, but instead match and share data attributes for enrichment. Widespread standardization has made this a quick-to-launch and dependable model, which is why third-party offerings proliferate. The standardization also makes it easy to collaborate with many partners via one platform.Direct relationship: deeper analytics and greater controlThe direct clean room represents a more sophisticated model for brands that want greater control over their data, as well as tighter access restrictions. In this model, two partners establish a clean room together. One party spins it up and is the owner of the data, while the other partner can bring its own set of data and/or a set of tools and analytics software to engage with the data. Data sets still need to be matched on an agreed-upon match key to facilitate collaboration. To avoid matching on PII, brands should ensure they have the ability to sync on an anonymous ID.Custom built: total controlInternal data clean rooms are best suited for brands with designated teams that handle data and analytics. This is especially true for brands that deal with large volumes of data from vendors and agency partners. An internal clean room is the best way to achieve maximum-security standards.

本文轉自:Morketing

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