網絡直播再迎新規明令31種禁止行為 業內人士：主要針對“打擦邊球”的娛樂主播

財聯社6月22日訊（記者 陳晨）自去年6月國家互聯網信息辦公室展開“清朗行動”至今，網絡直播行業再迎新規。直播行業相關人士對財聯社記者表示：此次《網絡主播行為規范》的出臺，主要針對網絡平臺上哪些靠打擦邊球“吸睛”的娛樂主播，對于大部分帶貨主播、正能量主播的影響不大。

今日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布了《網絡主播行為規范》（以下簡稱《規范》）。《規范》涵蓋了“網絡主播應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，崇尚社會公德、恪守職業道德、修養個人品德，堅持健康的格調品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、‘飯圈’亂象、拜金主義等不良現象”等共包括十八條重要內容，同時還明令禁止了包括“通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳‘刷禮物抽獎’等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額‘打賞’，引誘未成年用戶‘打賞’或以虛假身份信息‘打賞’”等在內的31種行為。

對此，某直播機構負責人對財聯社記者表示，《規范》的出臺，其實對娛樂主播產生的影響比較大，尤其是一些為了“吸睛”，做出一些不當行為、不當言論或者打擦邊球的主播。“這個不當言論包括引導用戶去第三方平臺等。反而一直規范自身行為的正能量主播，越能持續發展。目前像抖音等主流直播媒體，對主播的監管很嚴，而且帶貨主播一般都涉及不到這‘31種’禁止情況。”

另外值得

的是，此次在《規范》中明確提出，對于需要較高專業水平（醫療衛生、財經金融、教育、法律）的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

“教育、財經、醫療衛生、法律這些特定行業主播需要執業證書是必需的，我了解的財經、保險類其實早就開始要求‘持證上崗’了。”前述人士進一步說道。

薇婭、雪梨等頭部主播因為稅務問題相繼“翻車”，網絡直播目前缺乏頭部主播，而腰部主播良莠不齊，網絡直播環境讓人堪憂。

而近期新東方“董宇輝”快速出圈，快速躋身“頭部主播”行列，而在此刻出臺《規范》，是否在給“董宇輝”現象“降溫”？前述人士則認為，“董宇輝”現在的身份不是老師，而是一名帶貨主播，從他的直播來看，是個充滿正能量的主播，這個《規范》對他來說應該沒有影響。

（編輯 劉琰）

本文轉自:科創板日報